2. Het kiezen van het juiste zoekwoord

2. Het kiezen van het juiste zoekwoord

Het kiezen van een zoekwoord is een van de belangrijkste stappen bij het optimaliseren van je webshop. Én het is lang niet altijd even makkelijk.. Waarom kies je voor het ene zoekwoord en niet voor het andere? In deze blog geven we je meer achtergrond informatie en een stappenplan waardoor je gemakkelijker een keuze zult maken.

De belangrijkste tip? Kruip in de huid van je potentiële klanten. Wat zullen zij intypen in Google als ze dit product willen kopen? 

Noot: Dit artikel is onderdeel van de ReloadSEO academy. Ga hier naar de hele SEO cursus

Over het algemeen zijn er 3 soorten zoekopdrachten:

  1. Ik wil iets doen: iets kopen, een video bekijken, radio luisteren.
  2. Ik zoek informatie: de naam van een acteur, het beste koffie merk.
  3. Ik wil ergens heen: naar een site, twitter etc.

Voor je webshop zal je vaak mensen hebben die direct iets willen kopen of aan het oriënteren zijn over een aankoop. Dit beïnvloed de manier waarop zij zullen zoeken in de zoekmachines. Als ze direct iets willen kopen zal men gericht zoeken op de product naam. In de oriënterende fase zullen ze bijvoorbeeld zoeken op de 10 beste koffiesoorten. Hier kun je op inspelen door een blog te schrijven: “10 beste koffie soorten”.

Voorbeeld:

Stel we verkopen allerlei soorten koffie. Je kunt dan als zoekwoord natuurlijk voor “koffie” kiezen.. Dit is een vrij breed zoekwoord waaronder ontzettend veel sites zullen vallen: koffietenten, koffiemerken, koffie blogs, koffie en gezondheid etc. Kans dat je met deze keuze hoog zal ranken is hierdoor klein. Klanten zullen eerder gerichter zoeken op “koffie kopen” of “Egyptische koffie” of het koffie merk:  “Kona Koffie”.

Stel: onze fictieve koffieshop levert voornamelijk aan horeca gelegenheden die verschillende soorten koffie verkopen. De klant heeft dus verstand van het product en weet vaak al wat hij gaat bestellen. In dat geval kies je ervoor om het merk van de koffie als zoekwoord te kiezen. De klant gaat daar immers gericht op zoeken in de zoekmachines.

Zoekwoordonderzoek, hoe doe je dat?

Het optimaliseren van je webshop start met het kiezen van het zoekwoord waarop je wilt ranken. Een van de belangrijkste punten van het optimalisatie proces is het kiezen van een zoekwoord. Zoekwoordonderzoek zal je helpen om je klanten te leren kennen en er achter te komen hoe zij zoeken in de zoekmachines.

Het kiezen van een zoekwoord blijkt niet altijd makkelijk te zijn. We hebben gemerkt dat veel webshop eigenaren het moeilijk vinden om tussen de vele mogelijkheden te kiezen. Daarom leggen we je in de volgende stappen uit hoe je het juiste zoekwoord kiest!

Welk zoekwoord je kiest handt af van je site, je doelgroep en hun online gedrag. Als webshop eigenaar ken je je site, je klanten en je producten. We zullen beginnen met wat basis informatie over verschillende soorten zoekwoorden en hun zoek volume (hoe vaak er op gezocht wordt).

De zoekwoord curve

Welk soort zoekwoord heb je gekozen? Moet je het specifieker maken?
Log tail short tail

Short tail zoekwoorden zijn niet specifiek en bestaan uit 1 woord. Op deze zoekwoorden wordt vaak veel gezocht en hebben dus een groot zoek volume. Omdat er bij deze zoekwoorden veel competitie is is het moeilijker om hier hoog op te ranken en is het nog moeilijker om hier conversies op te krijgen.

Long tail zoekwoorden, geschreven in normale taal, kunnen een hoger zoek volume hebben dan short tail zoekwoorden. Omdat deze zoekwoorden specifieker zijn en dus relevanter voor jouw pagina, hebben ze minder competitie en hebben ze een hogere conversie rate.  

Voorbeeld:

Stel dat we een webshop hebben waarin we verschillende soorten koffie verkopen. We kunnen dan koffie als zoekwoord kiezen. Dit is een short tail zoekoord, niet specifiek. De zoekresultaten bevatten dan een hoop verschillende website: koffie winkels, koffie merken, koffie tentjes, koffie apparaten etc. De kans is erg klein dat je hiervoor hoog zal ranken in de zoekmachines omdat al deze websites hierop ranken.

Een ander voorbeeld:

Stel, onze koffie webshop verkoopt voornamelijk koffie aan koffie tentjes. Deze horeca gelegenheden weten veel over onze producten en weten meestal al wat zij precies willen kopen. In dat geval is een meer specifiek zoekwoord veel effectiever. Je kiest dan als zoekwoord het koffie merk en vult dat aan met specificaties.

In de meeste gevallen is het verstandig om een long tail zoekwoord te kiezen voor je producten en een middle tail zoekwoord voor je categorieën. Op deze manier bereik je zowel de klanten die specifiek zoeken als de klanten die nog meer in de oriënterende fase zitten.

Stap 1: checklist

Met deze basis informatie moet je in staat zijn om een zoekwoord te kiezen voor een van je producten of pagina’s. Let op, het hoeft niet direct het perfecte zoekwoord te zijn. In de volgende stappen zul je je waarschijnlijk bedenken dat een ander zoekwoord toch beter is!

  1. Zullen de mensen vinden wat ze zoeken als zij dit zoekwoord intikken in de zoekmachines?
  2. Zullen zij blij zijn met de content op jouw pagina?
  3. Zal deze zoekopdracht leiden tot een aankoop of een van je andere doelen? (zoals het inschrijven voor je nieuwsbrief)
  4. Is het zoekwoord relevant voor de content van jouw pagina of product?

Stap 2: Leer de competitie kennen

Het internet is groot en er zullen meerdere websites zijn die voor jouw gekozen zoekwoord (proberen) te ranken. Hoe meer competitie er is, hoe moeilijker het is om hoog in de zoekmachines te komen. Daarom is het belangrijk om te kijken hoe groot de competitie is voor het gekozen zoekwoord. Tik je zoekwoord in in de grote zoekmachines zoals Bing en Google om de competitie te bekijken.

Let daarbij op het volgende:

  1. Staan er advertenties bovenaan de resultaten?
    1. Als er veel advertenties staan kun je er vanuit gaan dat er veel competitie is.
  1. Hoeveel grote merken staan er boven aan?
  2. Als er veel grote merken voor jouw zoekwoord ranken kan het jaren duren voordat je een hoge ranking behaalt.

Stap 3: Google Adwords zoekwoord planner

De Adwords zoekwoord plannen geeft je zoekwoord suggesties. Deze tool voorspelt tevens hoe groot het zoekwoord volume zal zijn en kijkt hoeveel betaalde campagnes ervoor open staan. Hiermee kun je nog beter inschatten of het zoekwoord een verstandige keuze is.

Het verschil tussen categorieën en producten

Het is belangrijk om een zoekwoord niet meer dan 1 keer te gebruiken. Als je meerdere pagina’s voor hetzelfde woord optimaliseert, dan gaan de pagina’s met elkaar concurreren. Google weet dan niet meer welke pagina ze bovenaan moeten zetten.
Je kunt daarom het beste een categorie optimaliseren voor breed zoekwoord. Bijvoorbeeld: Spijkerbroeken

En de producten voor een specifieker zoekwoord. Bijvoorbeeld G-star spijkerbroek

Zo kun je op elke mogelijke zoekopdracht gevonden worden!

 

Heb je nog vragen over zoekwoord onderzoek of het kiezen van een zoekwoord? Laat het ons weten!

Leave a Reply