3. On-page optimalisatie

3. On-page optimalisatie

Na het uitvoeren van een zoekwoord onderzoek heb je inzichtelijk gemaakt voor welke termen je vindbaar moet worden in de zoekmachines. Nu is het zaak om je tekst pagina’s te optimaliseren zodat deze relevant voor je bezoekers zijn en goed door te spitten door de zoekmachines.

Zoekmachines zijn constant op zoek naar de beste, relevante pagina’s voor de zoekopdracht van hun bezoekers. En ondanks dat “beste” iets subjectiefs is hebben zoekmachines vaak wel een goed idee of de pagina voldoet aan de zoekopdracht van de gebruiker of niet. Pagina’s die goed scoren in de zoekresultaten hebben over het algemeen de volgende  karaktereigenschappen:

  • Makkelijk te gebruiken, te navigeren en te begrijpen
  • De pagina gaat in op de zoekopdracht van de gebruiker en levert relevante informatie
  • Professionele pagina, goede beveiliging en benaderbaar in alle moderne browsers.
  • Levert kwalitatieve content die betrouwbaar is.

Ondanks de steeds beter wordende techniek kan een zoekmachine een pagina nog steeds niet als een mens analyseren op relevantie. Om een bepaalde pagina op waarde te schatten is het belangrijk voor een zoekmachine dat deze goed toegankelijk is.

Wat is on-page optimalisatie?

On-page optimalisatie zorgt ervoor dat zoekmachines de pagina’s goed kunnen indexeren en ook begrijpen waar die pagina over gaat zodat ze deze kunnen tonen bij de zoekopdrachten die relevant zijn voor die pagina. Als webshop eigenaar kun je invloed uitoefenen op hoe zoekmachines jouw pagina zien.

Verder kijkt een zoekmachine ook naar externe factoren over de pagina, zoals het aantal backlinks of usabillity kenmerken.

Waar moet je op letten bij het optimaliseren van je teksten?

Schrijf kwalitatieve content is waarschijnlijk de meest gehoorde suggestie als je aan een SEO expert vraagt hoe je je webwinkel moet optimaliseren. Ondanks het cliche, is dit nog steeds het beste advies wat je kunt krijgen. Relevante, waardevolle content wordt beloond. Elke zoekopdracht komt met een intentie om te vinden, op te lossen, kopen, begrijpen etc. Zoekmachines plaatsen content op zo’n manier dat die intentie het beste beantwoord wordt. Het schrijven van teksten die de vraag van de gebruiker beantwoord zorgt voor een hogere kans om beter te scoren in de zoekmachines.

Toch zijn er verschillende structuren waar te nemen in pagina’s die goed scoren in de zoekresultaten. Hieronder een opsomming van de elementen waar je in ieder geval rekening mee moet houden om je relevantie duidelijk te maken aan de zoekmachines

1. URL

Om duidelijk te maken aan de zoekmachines waar je pagina over gaat is het belangrijk om het zoekwoord waar je op wilt scoren in de URL van je pagina neer te zetten.

2. In headings

Headings geven structuur aan je pagina en zorgen ervoor dat zowel je doelgroep als zoekmachines de pagina goed kunnen scannen. Gebruik daarom ook headings bij langere teksten en gebruik indien mogelijk het zoekwoord.

3. Content (teksten)

Aangezien zoekmachines nog steeds voornamelijk tekst kunnen interpreteren en de gebruiker op zoek is iets loont het om veel content op je pagina’s te plaatsen. Recentelijk onderzoek wijst uit dat de beste posities in Google door artikelen worden bezet die gemiddeld 2000 woorden hebben.

Bij een webwinkel kun je gebruik maken van content die door je bezoekers wordt geschreven (reviews). Hierdoor kun je ermee wegkomen om iets minder content te schrijven, maar voor je top10 producten adviseren we een minimum van 1000 woorden.

4. Afbeeldingen

Afbeeldingen kunnen steeds beter door zoekmachines geïnterpreteerd worden maar nog steeds niet helemaal. Je kunt de zoekmachines een handje helpen door de volgende zaken in ieder geval goed neer te zetten:

  • Bestandsnaam van de afbeelding
  • Titel van de afbeelding
  • Alt naam van de afbeelding

Door het zoekwoord in de bestandsnaam van je afbeelding en de titel te vermelden maak je duidelijk aan de zoekmachines wat er op de afbeelding staat. Het omschrijven van wat er op de afbeelding staat doe je door dit in de alt omschrijving in te vullen.

5. Meta titel en omschrijvingen

Een meta titel en omschrijving geeft je de mogelijkheid om te bepalen wat de zoekmachine gebruiker in de zoekmachines ziet. Op het moment dat een gebruiker een zoekopdracht in de zoekmachines invoert krijgt hij resultaten terug. Met een meta title en omschrijving kan jij ervoor zorgen dat de gebruiker op jouw website klikt.

Bovenstaande screenshot is de meta titel en omschrijving van expert.nl. Let op de compact omschrijving en vraagstelling in de meta omschrijving. Dit nodigt je uit als gebruiker om te klikken op het resultaat.

Google wordt steeds slimmer en is momenteel aan het experimenteren om zelf de meta omschrijvingen te bepalen of langer te laten worden. Maar op dit moment is daar nog geen sprake van.

6. Gebruiksvriendelijkheid van de pagina

De laatste jaren is gebruiksvriendelijkheid een groot item geworden bij de zoekmachines. Als een zoekmachine een resultaat serveert kan hij ook meten of jij tevreden bent of niet. Als jij op het eerste zoekresultaat klikt maar vervolgens weer direct op de terug knop drukt geeft dat een indicatie dat je niet tevreden bent met het resultaat. Zoekmachines zijn constant op zoek naar de zogenaamde “long click”. Een klik die langer dan een paar seconden duurt en daarmee aangeeft dat je hebt gevonden wat je zocht. Door dit bij elk zoekresultaat te doen bouwt een zoekmachine een database van gebruiksvriendelijkheid op die van invloed is op de uiteindelijke positie van je pagina.

Conclusie

Er zijn meerdere elementen op een pagina verantwoordelijk voor het beter scoren in de zoekmachines. Door je te focussen op kwalitatief goede content die zowel voor de zoekmachine als de doelgroep goed te begrijpen is maak je kans om hoog in de zoekresultaten te eindigen.

Leave a Reply