5. Externe SEO

5. Externe SEO

Externe SEO factoren zijn een belangrijke indicator voor de zoekmachines over de populariteit van een webwinkel. Externe SEO factoren bestaan uit inkomende links naar jouw webwinkel (ook wel backlinks genoemd), je social media populariteit en de hoeveelheid verkeer je website ontvangt op je merknaam.

Net als bij het schrijven van je content wil je je focussen op kwalitatieve links en social media volgers.

Backlinks

Inkomende of verwijzende links naar jouw webwinkel worden in de SEO wereld backlinks genoemd. Backlinks geven een sterk signaal af aan de zoekmachines over de populariteit van jouw webwinkel. Het tweede (vaak vergeten) voordeel van een verwijzende link is dat jouw doelgroep via deze verwijzing op je webwinkel kan komen. Het is daarom belangrijk om je te focussen op backlinks die van hoge  kwaliteit zijn. Dit wordt beloond door Google en je ontvangt alleen bezoekers die relevant voor jouw webwinkel zijn en dus daadwerkelijk ook aankopen doen!

Soms is het niet eenvoudig om een lage kwaliteit link te onderscheiden van een hoge kwaliteitslink. Het checken van de kwaliteit van backlinks kun je eenvoudig in de backlink checker van ReloadSEO doen. Er zijn meerdere manieren om goede kwaliteit backlinks te verwerven voor je webshop:

  • Gast blogs – Door zelf of een medewerker te laten bloggen op bekende blogs kun je verwijzingen verdienen naar je webwinkel. Denk bijvoorbeeld over een review van een product of koopgids van een categorie in je webwinkel.
  • Artikel reviews – Neem contact op met bloggers en vraag of deze interesse hebben om een product te reviewen.
  • Pers – Net je webshop geopened of verkoop je een uniek artikel? Vaak zijn lokale nieuwssites op zoek naar relevant lokaal nieuws en kun je er een win-win situatie van maken. De nieuwssite een relevant nieuwsartikel en jij een link.
  • Goede content op je eigen blog – Door kwalitatieve teksten te schrijven voor je blog waar bezoekers echt wat aan hebben kun je veel links verdienen. Heb je een BBQ webshop? Denk dan bijvoorbeeld aan een koopgids voor gas bbq’s en kolen bbq’s.
  • Kapotte linkbuilding – Geavanceerd linkbuilding techniek met vaak geen rendement. Op de website van Quicksprout kun je hier meer over lezen (wel Engelstalig)

Als webwinkel heb je het iets moeilijker op het gebied van backlinks bouwen maar het is niet onmogelijk. Een groot voordeel is dat je concurrentie dit onderdeel vaak niet oppakt in hun SEO strategie en hierdoor kun je met een select aantal backlinks snel plaatsen omhoog schuiven in de zoekresultaten.

Social media aanwezigheid

Je social media aanwezigheid en populariteit heeft een directe impact op de vindbaarheid en posities van je webshop in de zoekresultaten. Onderstaande screenshot is het organische zoekverkeer uit Google van één van onze klanten.

Op aanraden van ReloadSEO heeft deze klant in Maart en April een zeer succesvolle social media campagne gevoerd. Wat zowel de klant als ons veraste was de grote impact die de social media campagne had op zijn posities in de zoekresultaten. Ook bij dit kanaal is het wederom belangrijk om je te richten op de kwaliteit van je kanalen. 100.000 goedkoop ingekochte likes op Facebook zullen je nooit het rendement opleveren van een kleine actieve community van 3000 volgers op Facebook. Probeer redenen te verzinnen waarom je doelgroep je pagina zou willen liken, ontwikkel instructie video’s voor je producten en publiceer deze op je Facebook pagina of schrijf interessante posts en wissel dit af met grappige berichten/video’s.

Hetzelfde geld voor overige kanalen als Twitter, Pinterest en Instagram. Door daadwerkelijk waarde te leveren aan je volgers en ze niet vast te houden met de één na de andere win actie ontwikkel je een doelgroep die goed converteert en bij nieuwe producten kun je dit inzetten voor meer omzet.

Branded verkeer

Zoekverkeer op jouw merknaam in Google of andere zoekmachines is een belangrijke indicatie voor zowel jouw als webshop eigenaar als de zoekmachines over de populariteit van je webshop. Direct verkeer betekent namelijk dat je doelgroep op zoek is naar jouw webwinkel en niet die van een concurrent. Vaak hoor je kreten als “offline marketing is dood”, of “ik investeer alleen nog in online marketing” maar dit is in onze ogen dan ook niet verstandig. Het kan juist dubbel lonen om te investeren in offline marketing. Met offline marketing kun je namelijk ook een dubbel effect creëren. In eerste instantie omdat jouw doelgroep bereikt wordt en wellicht een aankoop doet op je website, de tweede reden is echter dat je doelgroep het internet op gaat en gaat zoeken naar je webwinkel (vaak wordt de URL vergeten die in de offline reclame wordt genoemd). Na een zoektocht in bijvoorbeeld Google op jouw merknaam klikt de bezoeker door naar jouw webwinkel. Dit is een indicatie voor Google dat de populariteit van je webwinkel aan het toenemen is waardoor deze zwaarder gaat wegen in de zoekresultaten.

Leave a Reply