6. Usability & SEO mythes

6. Usability & SEO mythes

In dit hoofdstuk kijken we waar zoekmachines op letten als ze je webshop crawlen en welke mythes nog steeds in de SEO wereld bestaan.  Zoekmachines zijn constant op zoek naar de beste ervaring voor hun gebruikers door de beste resultaten aan te bieden. “Beste” is subjectief maar toch hebben zoekmachines vaak een heel goed idee waar de zoekmachine gebruikers naar op zoek zijn dankzij het zoekwoord wat de gebruiker intypt.

Ook zijn er nog steeds hardnekkig mythes in de zoekmachine wereld of onderwerpen die vaak verkeer begrepen worden. Na het lezen van dit hoofdstuk weet je dat je niet meer bang hoeft te zijn voor een penalty en hoe je je webshop inricht voor een optimale ervaring voor zowel je doelgroep als de zoekmachines.

Gebruiksvriendelijkheid

Een steeds groter wordende factor in zoekmachine optimalisatie is de gebruikerservaring op de pagina zelf. In AdWords is dit al één van de grote factoren voor je kwaliteitsscore. Maar hoe bepalen zoekmachines of je webwinkel gebruiksvriendelijk is of niet? Er wordt voornamelijk naar onderstaande drie hoofdpunten gekeken:

1. Interactie cijfers

Wanneer een zoekmachine een resultaat aan de zoekmachine gebruiker laat zien kan hij vervolgens meten hoe de gebruiker daar mee omgaat. Wanneer de zoekmachine gebruiker het eerste resultaat aanklikt maar vervolgens niet vindt wat hij zoekt en weer op de terug knop drukt om opnieuw de zoekresultaten te bekijken wordt dit door de zoekmachine geregistreerd. Dit is een duidelijke indicatie voor de zoekmachine dat je niet hebt gevonden wat je zocht. Zoekmachines zijn constant op zoek naar de “lange klik” – een klik waarbij de zoekmachine gebruiker vindt wat hij zoekt en dus niet meer naar de zoekresultaten terugkeert om het opnieuw te proberen.

2. Machine learning

In 2011 werd de Panda update door Google uitgerold die een grote impact op het algoritme van Google had. Door echte mensen te gebruiken om tienduizenden websites te beoordelen op kwaliteit en lage kwaliteit pagina’s op te sporen en dit vervolgens te koppelen aan hun zelflerend algoritme was Google in staat om hun algoritme nieuwe factoren aan te leren.

Toen bleek dat het algoritme accuraat kon voorspellen wat echte mensen als een lage kwaliteit pagina zouden zien werd het algoritme uitgerold wereldwijd. Het resultaat van de Panda update was een gigantische verschuiving in de zoekresultaten, ongeveer 20% van alle websites kreeg een nieuwe positie toegewezen. Meer (Engelstalige) informatie over de Panda update vind je hier.

https://moz.com/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world

3. Link patronen

Google is groot geworden dankzij het principe van backlinks. Het idee om de populariteit van websites te beoordelen aan de hand van het aantal inkomende links wat zij ontvangen van het internet is nog steeds een grote ranking factor. Webshops van een hoge kwaliteit ontvangen meer backlinks dan webshops van een lage kwaliteit.

Vandaag de dag ontvangen

SEO mythes

Onderstaande claims zul je vaak in de wandelgangen horen als je naar SEO evenementen gaat of het nieuwste artikel leest op een SEO blog. Je kunt SEO in die zin wel vergelijken met Fitness. Iedereen is op zoek naar het perfecte lichaam en net als een Mens Health hebben SEO blogsites en SEO experts het constant over nieuwe manieren om dat perfecte lichaam te krijgen in een korte tijd. De realiteit is dat zoekmachine optimalisatie (net als sporten) in essentie bijna niet veranderd en zolang je bij de basis blijft je een goed geoptimaliseerde webwinkel krijgt. Het is echter niet realistisch om ervan uit te gaan dat je je volledige webwinkel in 12 weken hebt geoptimaliseerd. Net als dat het onrealistisch is om te verachten dat je in 12 weken die felbegeerde six-pack hebt.

Organisch zoekmachine verkeer is gratis

Zoekmachine optimalisatie is een geweldig marketingkanaal omdat het veel goed converterend verkeer oplevert. De fout die veel webshop eigenaren maken is dat ze verwachtten dat SEO gratis verkeer is voor hun webshop. SEO is niet gratis maar vaak wel goedkoper dan andere kanalen. Toch heb je met een tijd of geld investering te maken. Je zal zelf je teksten moeten schrijven, of iemand inhuren die dit voor je doet. Om in de top van de zoekresultaten te komen zul je gebruik moeten maken van software die je helpt bij het optimaliseren van je webshop en de concurrentie een stap voor blijft.

Begroot dus ook een vast bedrag per maand voor de optimalisatie van je webshop en houdt je hier aan. Zoekmachine optimalisatie is namelijk een kanaal waar ook in 2018 nog steeds een heel groot rendement op je investering wordt behaald.

Zoekwoordtargeting doet er niet meer toe

Na de introductie van de Hummingbird update waren er al veel SEO experts die riepen dat zoekwoord onderzoek er niet meer toe doet en dat je je moet focussen op goede kwalitatieve content. Toch is dit niet helemaal waar, kwalitatieve content op een webshop heeft nog steeds veel baat bij gebruik van zoekwoorden. Het is zelfs zo dat sinds Hummingbird keyword research en targeting makkelijker is geworden. Je hoeft je niet druk meer te maken om de absolute zoekwoord-ratio in je teksten. In plaats daarvan kun je je nu meer focussen op de intentie van de zoekopdracht.

Bijvoorbeeld: Als iemand zoekt op “beste webshop systeem”?

  • Wil deze persoon een webshop beginnen?
  • Is hij op zoek naar een beter webshop systeem dan hij nu al heeft?
  • Is hij op zoek naar eerlijke reviews om webshop systemen te vergelijken?

Wat het Hummingbird algoritme forceerde bij ons wat het daadwerkelijk nadenken over de intentie van de zoekmachine gebruikers en teksten te schrijven die aan de intentie voldoen.

Dit betekent dat zoekwoorden nog steeds heel relevant zijn. Want zonder zoekwoorden kun je onmogelijk de intentie van de zoekmachine gebruiker inschatten. Zoekwoord onderzoek is daarom ook een essentieel onderdeel van een goede SEO strategie voor je webshop.

Meta tags doen er niet meer toe

Google schat steeds meer in

Matt Cutts heeft publiekelijk aangegeven dat meta tags er niet meer toe doen in het bepalen van je zoekmachine posities in Google. Wat wel heel belangrijk is zijn meta titels (meta titles) en meta omschrijvingen (meta descriptions). De meta titel en meta omschrijving worden door de meeste zoekmachines gebruikt om een eerste impressie weer te geven in de zoekresultaten.

Onderstaande afbeelding is zoekresultaat in Google. Je ziet de titel en een klein stukje tekst in de zoekresultaten. Dit zijn de meta titel en meta omschrijving.

Door hier wat meer tijd in te steken en deze zo te schrijven dat ze uitnodigen tot een klik van de zoekmachine gebruiker investeer je in betere zoekmachine posities. Het kan namelijk voorkomen dat Google je indeelt op positie in 5 van de zoekresultaten maar omdat je je meta omschrijving zo goed hebt geschreven dat iedereen op jouw resultaat klikt. Dit wordt opgemerkt door Google en vervolgens schuif je een paar plaatsen omhoog.

Om goede meta omschrijvingen te gebruiken kun je gebruik maken van deze tips:

Maak de meta omschrijving vertellend – Gebruik zoekwoorden die relevant zijn voor het artikel. Een veelgebruikte formule is door jezelf de volgende vragen te stellen: Wie? Wat? Waarom? Waar? En hoe? Dat is een formule die door veel journalisten wordt gevolgd en werkt ook goed voor meta omschrijvingen.

Maak je meta omschrijvingen uniek – Elke meta omschrijving moet anders zijn van andere pagina omschrijvingen. Wel kun je een vast format aanhouden.

Maak je omschrijvingen bondig – Google heeft een limiet van 160 karakters of 920 pixels op meta omschrijvingen. Houd hier rekening mee zodat ze niet worden afgekapt.

Meer links zijn beter dan kwalitatieve content

In het verleden was het bouwen van zoveel mogelijk backlinks naar je webshop een goede manier om snel hoog te scoren in de zoekresultaten. Backlinks zijn nog steeds een grote factor in het beter scoren in de zoekmachines, het is één van de vijf hoofd ranking factoren volgens een Searchmetrics studie. Searchmetrics is de industrie leider op het gebied van SEO factoren.

Sinds de Penguin 2.0 update in 2013 doet de kwaliteit van de backlinks er echter veel meer toe dan het aantal backlinks wat je webshop heeft. We krijgen vaak de vraag: “Waar moet ik in investeren, linkbuilding of content creatie?” Ons antwoord is dan altijd, investeer in goede content. Het probleem is namelijk dat als je nog geen goede content hebt voor je webshop je geen kwalitatieve backlinks ontvangt.

Het inhuren van een SEO bedrijf of software garandeert hoge posities en snel

Dit is een hele interessante mythe, hoe kan een SEO bedrijf of expert nog steeds topposities in Google garanderen in 2018?

Er zijn verschillende redenen waarom het interessant kan zijn om een extern bureau in te huren voor zoekmachine optimalisatie maar topposities en snel ranken moeten geen redenen zijn. Een specialist in SEO kan je helpen bij een goed zoekwoord onderzoek of een concurrentie onderzoek. Waar je rekening mee moet houden is dat Google wereldwijd meer dan 100 miljard zoekopdrachten(!) per maand te verwerken krijgt en aangezien het onmogelijk is om al deze zoekopdrachten te voorspellen is het ook onmogelijk om snel hoge posities te garanderen.

Dit is ook iets waar we met ReloadSEO altijd heel duidelijk in zijn. Dankzij ons software pakket krijg je de beste aanpak op het gebied van SEO en kun je je posities verbeteren op een snelle manier, helemaal als het gaat om long-tail zoekwoorden. Maar we garanderen nooit topposities.

SEO is een lange termijn strategie. Als je wanhopig bent en binnen een paar maanden alle top10 posities met je webwinkel wilt innemen maak je een grote fout. Sterke backlinks, goede relevante content en oudere domeinnamen helpen allemaal bij het ranken in de zoekmachines maar zijn geen garantie op een goede positie!

Houd er rekening mee dat de de meeste kennis op het gebied van jouw producten bij jouw intern in het bedrijf zit en je vaak beter uit bent met een goed SEO software pakket die je ondersteunt bij het optimaliseren van je webwinkel.

Wanneer je echter het budget hebt kunnen de volgende redenen interessant zijn om een SEO specialist of bedrijf in te huren:

  • Je hebt geen tijd om de SEO van je webshop te doen
  • Je hebt hulp nodig bij een zoekwoord onderzoek
  • Je wilt getraind worden door een SEO bedrijf
  • Je hebt hulp nodig bij het verwerven van backlinks

Belangrijk: SEO is extreem belangrijk voor de levensvatbaarheid van je webwinkel. Bedenk dus goed met welk bedrijf je in zee gaat aangezien dit een jarenlange impact op zowel je omzet als groei kan hebben! Het heeft daarom onze voorkeur dat het meerendeel van het SEO werk (teksten, backlink verwerving) intern door bedrijven wordt gedaan.

SEO draait om het hoogst ranken op bepaalde zoekwoorden.

Google verwerkt elke maand meer dan 100 miljard zoekopdrachten waarvan 60 procent nieuwe zoektermen zijn. Het scoren op bepaalde zoekwoorden is daarom al lang niet meer zo belangrijk als het vroeger was.

Op het moment dat je je product teksten optimaliseert voor de hoofd-zoekwoorden zul je ongemerkt ook inspelen op nieuwe long-tail zoekwoorden. Dit is een groot voordeel wat we hebben gemerkt in de meer dan 3000 webshops die optimaliseren door middel van ReloadSEO. Na het optimaliseren van categorie en productteksten voor hun webshop nam het verkeer niet alleen toe op deze zoekwoorden maar werden de webshops ook gevonden voor zoektermen met een kleiner volume. Als je de zoektermen met klein volume bij elkaar optelt kom je vaak tot serieuze bezoekersaantallen met een hoge koopintentie.

Laat je dus niet ontmoedigen als je een tekst hebt geoptimaliseerd voor een hoog concurrerend zoekwoord en je ziet nog geen verschuivingen in de zoekresultaten. Het is beter om te kijken naar de totale verschuivingen in je organisch zoekverkeer en wat voor impact dat heeft. Hoe je dat doet lees je hier:

Mijn homepage heeft veel content nodig

Als webshop is het ook belangrijk om een merk op te bouwen rond je bedrijfsnaam. Direct verkeer is namelijk gratis verkeer, en wat vaak gebeurt is dat bestaande klanten of consumenten die van je webshop gehoord hebben via via of via offline kanalen zoeken in de zoekmachines op je bedrijfsnaam of domeinnaam.

Het is daarom niet verstandig om je homepage proberen te laten ranken voor een zoekwoord die jij belangrijk vindt voor voor je business maar die niet je bedrijfsnaam is.  Beter en eenvoudiger is om je homepage zo in te richten dat je voor je je bedrijfsnaam (vaak ook je domeinnaam) gaat scoren. Je rankt makkelijker met je homepage op je bedrijfsnaam en hierdoor kunnen terugkerende klanten je makkelijk vinden in de Google zoekresultaten. Je kunt andere belangrijke zoektermen targetten op je categorie, product of blog pagina’s.

Google geeft penaltys en onthoudt deze

De grootste angst van elke webshop eigenaar is een penalty krijgen van Google. Het is belangrijk om onderscheid tussen te maken tussen tijdelijke verschuivingen van posities in de zoekresultaten en een daadwerkelijke penalty (ook wel bekend als handmatige actie).

Google en andere zoekmachines zijn constant bezig om de zoekresultaten bij te schaven om zo nog beter aan de vraag van de zoekmachine gebruiker te voldoen. Het kan dus voorkomen dat je posities in de zoekmachines fluctueren, heb je net een paar wijzigingen doorgevoerd dan kan dit angstig overkomen en wij krijgen dan ook vaak de volgende vraag van webshop eigenaren: “Ik heb gisteren een paar wijzigingen doorgevoerd, en nu sta ik ineens 2 posities lager, wat is er aan de hand?”. Het is belangrijk om te onthouden dat wijzigingen aan je website niet binnen een paar dagen een grote impact gaan hebben op je SEO posities. Voordat Google je website opnieuw geïndexeerd heeft en dit meegenomen in de huidige situatie zijn er gemiddeld genomen wel een paar weken verstreken.

Een tweede situatie die kan voorkomen en ernstiger is, is een penalty van Google. Toch is een penalty niet het einde van de wereld, het is namelijk niet zo dat je een strafblad ontwikkeld bij Google en deze penalty je in de toekomst gaat tegenhouden om nog goed te scoren met je webwinkel. Het is echter wel zaak om zo snel mogelijk de oorzaak van de penalty op te lossen. Een penalty verschijnt altijd in je de search console van Google, je krijgt vervolgens de mogelijkheid om het probleem op te lossen en een verzoek in te dienen zodat ze opnieuw naar je webshop kijken. Als Google kan bevestigen dat je het probleem hebt opgelost zal de penalty worden opgeheven.

Betekent dat, dat je gelijk al je oude posities terugkrijgt in de zoekresultaten? Misschien, maar misschien ook niet. Het belangrijkste is om te onthouden is dat de zoekresultaten constant aan verandering onderhevig zijn, of je nu wel of geen penalty krijgt. Dus als je na een penalty niet meer op dezelfde positie eindigt als daarvoor betekent dit niet dat Google je strafpunten heeft toegekend.

Bekijk hier de volledige officiële Google video over dit onderwerp (Engelstalig)

Conclusie

Nu je weet dat de meest voorkomende en hardnekkige SEO mythes zijn kun je eerlijk naar je eigen webshop kijken om te zien waar je daadwerkelijk nog winst kunt pakken. Als je één ding moet onthouden van dit hoofdstuk dan is het dat SEO steeds meer over de algemene gebruikersbeleving gaat, en dat deze beleving begint op het moment dat een gebruiker zijn zoekopdracht in de zoekmachines intypt.

Hoe beter de ervaring met jouw website is, vanaf de resultaten in de zoekmachines tot aan de relevante content en manier waarop ze door jouw webshop heen navigeren des te beter je posities in de zoekmachines zullen zijn.

Leave a Reply