Magento SEO
Contents
Magento SEO, oftewel: Het optimaliseren van je Magento webshop voor de zoekmachines. Dit proces roept bij veel mensen nog vragen op. In dit artikel leggen we je uit op welke aspecten je je webwinkel kunt optimaliseren en hoe je te werk gaat.
Magento SEO, waar begin je?
Zoekmachine optimalisatie voor je Magento webwinkel pak je op de drie hoofdpunten aan van SEO; technische, on-page en externe SEO. Veel extensies die je kunt kopen voor de SEO van je Magento shop helpen je bij het technis
Magento SEO extensies
Veel extensies die je kunt kopen voor de SEO van je Magento shop helpen je bij het technische optimalisatie gedeelte van je webshop. Deze extensies zorgen voor het makkelijk verwerken van redirects of kunnen op grote schaal je meta omschrijvingen en titels aanpassen.
De voordelen van Magento SEO extensies zijn dat je ze vaak eenmaal koopt en dan net zolang kunt gebruiken als je wilt. Vaak krijg je 12 maanden update recht, wat inhoudt dat je 12 maanden na aanschaf de extensie opnieuw gratis kunt downloaden als deze een update heeft gekregen.
De nadelen van een Magento SEO extensie gebruiken zijn; je bent afhankelijk van je technische partner voor de installatie, update en onderhoud van de extensie. Teven kan de extensie bepaalde onderdelen in Magento veranderen waar weer andere extensies van afhankelijk zijn waardoor je je shop sloopt. Updates zul je ook zelf moeten bijhouden en updaten.
Het is tevens belangrijk om te weten dat deze extensies feitelijk 1/3 van het Magento SEO gedeelte invullen. De on-page en externe optimalisatie zul je zelf moeten uitvoeren.
Goede Magento SEO extensies zijn:
- Amasty Magento SEO extensie
Technische SEO voor je Magento shop
In Magento 2 is al veel rekening gehouden met SEO en hoe de techniek van een webshop in elkaar moet steken om de zoekmachines optimaal door je webwinkel heen te laten crawlen. Toch kun je zelf nog wat veranderingen doorvoeren die zorgen voor een beter resultaat in Google, Bing en andere zoekmachines.
Microdata (rich snippets) in Magento
Een mooie toevoeging aan Magento 2 is het gebruik van Microdata. Alle productpagina’s hebben nu standaard beschikking over de microdata. Hierdoor krijg je indien je reviews hebt ontvangen van die mooie sterretjes in de zoekresultaten. Je kunt geen instellingen wijzigen in Magento om dit te beïnvloeden.
Het nadeel van de standaard functionaliteit in Magento 2 is dat het de basis microdata gebruikt. Zaken als beschikbaarheid en dergelijke zijn niet beschikbaar. Indien je een zoekbalk, navigatie of andere elementen wilt toevoegen zodat dit in de zoekresultaten wordt getoond zul je dit zelf moeten toevoegen of door middel van een extensie.
Zalando heeft bijvoorbeeld beschikking over een zoekvenster die je direct vanuit de Google zoekresultaten kunt gebruiken.
Unieke content & canonieke pagina’s
Unieke content is nog steeds een groot probleem op de meeste e-commerce websites. En dan heb ik het nog niet eens over de productteksten die uniek geschreven moeten worden die je overigens met behulp van ReloadSEO ook gelijk goed vindbaar kunt maken.
Het probleem is namelijk dat producten in een webshop vaak op wel 10 verschillende manieren benaderd kunnen worden. Door gebruik te maken van filters, categorieën en andere mogelijkheden die Magento je bied worden er URL’s aangemaakt die hetzelfde product meerdere malen tonen, en in het zoekmachine boekje is dit “duplicate content”. Gelukkig kun je de zoekmachines helpen in Magento door gebruik te maken van een Canonical URL, een canonical URL is manier om de zoekmachines te laten weten welke URL de bron is en dus in de zoekresultaten moet verschijnen. Het is een mooie manier om invloed uit te oefenenen op je best geoptimaliseerde URL. Meer lezen over een canonical URL doe je op de website van Google (https://support.google.com/webmasters/answer/139066?)
Canonical URL’s toevoegen in Magento doe je door naar Winkels – Configuratie -> Catalogus -> SEO te gaan.
De instelling kan ook in Magento 1 gevonden worden maar het mooie is dat in Magento 2 dit ook wordt toegepast op gesorteerde en gefilterde pagina’s.
Robots.txt in Magento
Één van de grootste zoekmachine optimalisatie verbeteringen in Magento 2 is de mogelijkheid om je robots.txt direct vanuit je Magento 2 admin panel aan te passen. Je kunt dit doen door naar Winkels -> Configuratie -> Catalogus -> Design -> Zoekmachine robots te gaan.
Het grote voordeel hiervan is dat je als marketing mederwerker niet meer afhankelijk bent van de technische partij om toegang te krijgen tot de FTP / SFTP of shell toegang van je Magento webwinkel. Je kunt eenvoudig inloggen in de back-end van je shop en direct Badoo uitsluiten of een andere zoekmachine/crawler die je Magento shop teveel belast. Tevens kun je pagina’s met dunne content of dubbele pagina’s eenvoudig toevoegen. Denk hierbij aan de bedanktpagina van je checkout, de checkout, wishlist etc. etc.
Niet indexeerbaar maken van een pagina in Magento
Het is op dit moment niet mogelijk om een pagina uit te sluiten op pagina niveau in Magento zelf. Wel kun je de pagina toevoegen aan de robots.txt zoals hierboven beschreven.
XML sitemap in Magento
Om ervoor te zorgen dat alle pagina’s vindbaar zijn op je Magento webshop is het belangrijk dat je de zoekmachines een handje helpt. Dit doe je door ervoor te zorgen dat je een sitemap hebt die verwijzingen heeft naar alle pagina’s. Je sitemap instellen doe je door naar Winkels -> Configuratie -> Catalogus -> XML sitemap te gaan.
Je kunt hier de frequentie, prioriteit en afbeelding instellingen aanpassen. Om je server niet teveel te belasten wil je de frequentie op ongeveer 1 keer per dag houden. Dit is meer dan voldoende aangezien zoekmachines zoals Google en Bing je website niet om de minuut crawlen.
Je kunt de URL van je sitemap toevoegen aan je robots.txt zodat de zoekmachines deze makkelijk kunnen vinden. Wij raden dan ook aan om dit te doen.
On-Page SEO
De on-page opties in Magento 2 zijn voornamelijk hetzelfde als in Magento 1.x en eigenlijk vrij summier. Je krijt de optie om je URL te optimaliseren voor de zoekmachines, je meta titel, keywords en omschrijving in te vullen.
Meta fields in Magento 2
Op de documentatie website van Magento ( Engelstalige link) kun je de volgende uitleg lezen over de velden
URL – De URL bepaalt het adres van je product. De URL key wordt toegevoegd aan de basis URL en verschijnt in de adres browser. Magento 2 creert standaard een zoekmachine vriendelijke URL die gebaseerd is op de product naam.
Meta titel – De titel verschijnt in de titel bar en tabblad van de browser, maar wordt ook gebruikt op de zoekresultaten pagina van Google, Bing en andere zoekmachines als titel. De meta titel moet uniek zijn voor de pagina en korter dan 70 karakters.
Meta keywords – Relevante zoekwoorden voor het product, verplaats je in de bezoeker van je website en gebruik zoekwoorden die hij of zij eventueel gebruikt.
Meta omschrijving – De meta omschrijving geeft een korte samenvatting van de productpagina voor de zoekresultaten. Een ideale lengt is tussen de 150-160 karakters met een maximum van 255 karakters. De meta omschrijving is niet zichtbaar voor bezoekers maar zoekmachines kunnen deze in de zoekresultaten gebruiken.
Aan bovenstaande informatie is te zijn dat Magento 2 geen SEO kernfunctionaliteit heeft in zijn pakket en dat het verstandig is om dit aan te vullen met extensies en externe applicaties. Zo wordt er bijvoorbeeld nog steeds gesproken over karakters (terwijl Google dit 2 jaar geleden naar pixels heeft veranderd) en geen goede handvaten gegeven over hoe je een geoptimaliseerde omschrijving neerzet.
Auto meta generatie
Een nieuwe feature in Magento 2 die nog niet bestond in Magento 1 is het automatisch genereren van meta velden. Hiermee kun je een template neerzetten zodat al je producten een relatief goed geschreven meta omschrijving en titel hebben.
Je kunt deze instellingen gebruiken om initieel je webwinkel snel te optimaliseren indien je heel veel producten hebt. Er kleven echter ook wat nadelen aan; Er zijn maar 3 variabelen mogelijk; de naam, omschrijving en SKU. Hierdoor heb je niet veel opties om je meta titels en omschrijvingen zo neer te zetten dat het daadwerkelijk meer op geklikt wordt in de zoekresultaten. Wij raden aan om deze functionaliteit op te zetten als je begint met je webwinkel maar vervolgens de producten en categorieën handmatig aan te passen op de lange termijn. Begin met je 20 procent best verkopende producten en best rankende categorieën. Je zult dan gelijk de grootste impact hebben op de omzet van je webwinkel.
Magento 2 behandelt de meta informatie van je home page hetzelfde als Magento 1, met een standaard invulling genaamd “Home Page”. Dit aanpassen doe je door naar Content -> Pagina’s -> Home page -> Pagina informatie te gaan.
Nadeel van het hier editen is dat Magento je geen handvaten geeft over de lengte van de titel, omschrijvingen en gebruik van zoekwoorden in je titel. Wil je meer geavanceerdere functies? Geef ReloadSEO dan eens een kans, ReloadSEO geeft je webwinkel een stuk meer SEO mogelijkheden.
Een prefix of suffix voor je titels
Wil je je bedrijfsnaam of een andere constante naam toevoegen aan al je titel tags? Dit kun je doen door naar Winkels -> Configuratie -> Algemeen -> Design -> HTML head te gaan.
SEO afbeelding optimalisatie in Magento
Het optimaliseren van je afbeeldingen speelt een belangrijke rol in de snelheid van je webshop. De snelheid van je Magento shop heeft weer impact op hoe goed je gevonden wordt. Hoe sneller je webshop is, hoe beter de gebruikservaring van je bezoekers en dat wordt beloond door de zoekmachines.
Magento 1 en 2 bieden op dit moment nog geen mogelijkheid aan om je afbeeldingen te optimaliseren voor de zoekmachines op het gebied van snelheid en bestandsgrootte. Je kunt wel de belangrijke Alt teksten aanpassen voor je afbeeldingen door naar Product -> Basis instellingen -> Afbeeldingen en video’s -> Alt text te gaan.
Pro tip: De alt tekst van je logo aanpassen doe je door naar Winkel -> Configuratie -> Algemeen -> Design -> HTML hoofd -> Header te gaan en daar de naam van webshop in te vullen. Standaard staat deze ingevuld op “Magento Commerce”.
Externe SEO voor Magento
Magento biedt geen mogelijkheid om je website te optimaliseren voor de social media platformen of om backlinks bij te houden en concurrenten te analyseren. Indien je een goed backlink onderzoek, zoekwoord onderzoek of andere zaken gerelateerd aan zoekmachine optimalisatie wilt uitvoeren zul je echt gebruik moeten maken van een SEO suite.
Conclusie
Het optimaliseren van je Magento webshop is in Magento beperkt tot technische tweaks die je kunt uitvoeren. Magento laat je niet zien of je 404 errors hebt, dubbele content of alt tags mist. Verwacht ook geen begeleiding bij het schrijven van content of het onderzoeken van mogelijkheden en analyseren van je organische zoekmachine omzet. Bovenstaande instellingen zijn allemaal een stap in de goede richting, maar is je webshop een serieuze bron van inkomsten dan wil je je concurrentie een stap voor blijven en hoog in de zoekresultaten komen en blijven staan. Het loont dan om naar een Magento zoekmachine optimalisatie extensie te kijken.