SEO voor je webshop, de complete gids

Hoe bepaal je een goede SEO webshop strategie? En hoe voer je deze vervolgens uit? In dit artikel leren we je een SEO webshop strategie uit te stippelen.

Het is eigenlijk vanzelfsprekend dat hoger scoren in de zoekmachines dan je concurrenten vandaag de dag een must is voor elke website, laat staan als je een webwinkel hebt.  Als je lager scoort loop je bezoekers mis, en als je bezoekers misloopt dan loop je ook orders mis. Maar waar moet je op letten om hoger in de zoekmachines te komen?

Deze gids is ontwikkeld om je te helpen bij het bepalen en uitvoeren van je SEO strategie, of je nu net een webshop bent begonnen of al langere tijd een goedlopende e-commerce site hebt. In 2018 is ranken op de eerste pagina vaak niet meer voldoende, maar is ranken in de top 5 echt een pré. Volgens een studie uitgevoerd door Search Engine Watch blijkt dat meer dan 55% van de zoekmachine gebruikers op de eerste drie resultaten klikt. Het is dus uiterst belangrijk om een SEO strategie te ontwikkelen, uit te voeren en te onderhouden. Doe je dit niet dan zul je langzaam maar zeker terrein verliezen aan je concurrenten en loop je impressies, kliks en orders mis.

In deze SEO gids voor webwinkels leer je alles over SEO en waar je op moet letten om dit in te zetten voor je webwinkel.

Onderzoek

Als je begint met het werken aan de SEO van je webwinkel is het belangrijk om je goed te voorbereiden, en eerst onderzoek te doen. Onderzoek is één van de belangrijkste aspecten van zoekmachine optimalisatie, en kan het verschil maken tussen succes of geen succes.

Als je al je moeite richt op de verkeerde zoekwoorden en vervolgens bezoekers krijgt van lage kwaliteit of die iets anders verwachten voor die zoekterm krijg je misschien wel bezoekers op je webshop maar zullen ze slecht converteren. Het is dus belangrijk om de juiste zoekwoorden uit te kiezen. Een concurrentie onderzoek is ook heel belangrijk. Door inzicht te krijgen in de zoektermen en hoe sterk de huidige top 5  is kun je slimmer je aandacht verdelen over de zoekwoorden die meer de moeite waard zijn.

Zoekwoord onderzoek

Bij een zoekwoord onderzoek zijn er drie hoofdzaken waar je je op wilt richten voor je webwinkel; relevantie, zoekvolume en concurrentie.

Wij raden altijd aan om te optimaliseren voor koop gerichte zoekwoorden die relevant zijn voor je business, een hoog zoekvolume hebben en een lage difficulty score in de ReloadSEO keyword tool.

Wees voorzichtig om zoekwoorden te kiezen die te breed zijn ingezet of met een te hoge concurrentie. Wanneer het zoekwoord te algemeen is, krijg je bezoekers van lage waarde. Dit uit zich in een hoge bounce rate (bezoekers die je website gelijk weer verlaten) en een lage conversie ratio omdat de bezoekers niet vinden wat ze zoeken en je website weer verlaten. Bij zoekwoorden met veel concurrentie moet je er rekening mee houden dat het je veel moeite gaat kosten om hoog te eindigen in de zoekmachines en dat het een zware kluif gaat worden om die posities vast te houden.

Voorbeeld: Bij een klant van ReloadSEO zagen we dat deze zijn één van zijn categorieën optimaliseerde voor het zoekwoord “Spijkerbroek”. Dit is een zoekwoord die heel breed is is met heel veel sterke concurrentie. Het betekent ook dat als je op nummer 1 staat je ook bezoekers krijgt die niet op zoek zijn om een spijkerbroek te kopen maar bijvoorbeeld naar informatie over de geschiedenis van spijkerbroeken, en hoe weet je of het om een spijkerbroek voor vrouwen of voor mannen gaat? Een beter zoekwoord is dus “Mannen spijkerbroek kopen”.

Blog zoekwoorden vinden

Niet elk zoekwoord wat je vindt in de ReloadSEO keyword tool is direct te koppelen aan een categorie of product pagina. Toch kan je deze zoekwoorden gebruiken in je webshop SEO strategie door deze zoekwoorden in je blog te verwerken. Een ander voordeel van een blog op je webwinkel zijn de long-tail zoekwoorden. Long-tail zoekwoorden zijn zoekwoorden die uit meerdere woorden bestaan en waar niet heel veel op gezocht wordt. De concurrentie op deze zoekwoorden is vaak laag maar de koopintentie groot

Meer dan 70 procent van alle zoekopdrachten bestaan uit long-tail zoekwoorden volgens MOZ.com. Een leider op het gebied van SEO en onderzoek. Het kan dus heel lucratief zijn om voor de long-tail zoekwoorden te ranken op je e-commerce blog.

Wat belangrijk is om te vermelden is dat je nooit je blog artikelen, product pagina’s of categorie pagina’s vol moet stoppen met de zoekwoorden waar je op wilt scoren. Het is belangrijk om de teksten voor mensen te schrijven, en niet voor zoekmachines. Google en andere algoritmes van zoekmachines belonen je op het moment dat je goede kwalitatieve content schrijft. Het volstoppen van je teksten met zoekwoorden wordt gezien als manipulatief en worden gestraft. Maak je gebruik van ReloadSEO om je webwinkel te optimaliseren voor de zoekmachines dan hoef je je hier geen zorgen om te maken. Wij geven je de juiste feedback zodat je je webshop optimaal voor de zoekmachines optimaliseert en goede kwalitatieve content ontwikkelt.

Voorkom zoekwoord kannibalisatie

Zoekwoord kannibalisatie gebeurt wanneer je meerdere pagina’s voor het zelfde zoekwoord probeert te optimaliseren. Het probleem hiermee is dat je de zoekmachines verward. Je laat de zoekmachines kiezen welke pagina het belangrijkst is voor dat zoekwoord, dit verzwakt je posities voor de overige pagina’s en vaak is de pagina die gekozen wordt niet degene die het beste aansluit op de vraag van de zoekmachine gebruiker.

Zorg er dus voor dat je nooit meerdere pagina’s optimaliseert in je webshop voor dezelfde zoektermen. In de ReloadSEO suite hebben we een speciale kannibalisatie functie ingebouwd. We crawlen wekelijks jouw website en laten het je direct weten op het moment dat meerdere pagina’s voor hetzelfde zoekwoord proberen te ranken.

Bij de ontwikkeling van je webshop of SEO strategie is het handig om een flowchart te maken (schematische tekening van je webshop) en per pagina de zoekwoorden aan te geven. Je ziet zo direct of je dubbele zoekwoorden hebt en je hebt een goed overzicht van de zoekwoorden die je voor je webshop gaat gebruiken.

Concurrentie analyse

Nadat je je zoekwoord onderzoek hebt gedaan is het belangrijk om een indruk te krijgen van de concurrenten. Het is belangrijk om te weten welke zoekwoorden belangrijk zijn voor jouw concurrent.

Creëer een lijst van zoekwoorden waar je concurrentie op probeert te scoren. Dit kun je afleiden uit hoe ze hun webshop hebben opgebouwd, de categorie namen en overige pagina titels. Het is tevens belangrijk om te weten hoe sterk de domeinnamen van je concurrenten zijn. Voor een domeinnaam wordt dit Domein Autoriteit genoemd en voor een specifieke pagina wordt dit Pagina Autoriteit genoemd.

De domein autoriteit geeft je een indruk van het aantal backlinks en vertrouwen dat zoekmachines in een bepaalde domein hebben. Heb  je je ooit hebt afgevraagd waarom sommige pagina’s van Bol.com heel goed scoren in de zoekmachines ondanks dat er bijna geen content op die pagina staat of de pagina gewoon ronduit slecht geoptimaliseerd is? Dit komt door de hele sterk domein autoriteit van Bol.com.

De pagina autoriteit geeft de waarde van de specifieke pagina aan. Deze waarde heeft een directe invloed op de rankings in de zoekmachines. In de backlink research tool van ReloadSEO kun je per URL opvragen wat de Domein Autoriteit en Pagina Autoriteit is.

Wanneer je concurrentie een DA of PA heeft die vele malen hoger is dan jij hebt dan kun je overwegen om voor andere zoekwoorden te gaan. Het is slimmer om voor zoekwoorden te ranken die minder competitief zijn. Wil je echt per sé voor bepaalde zoekwoorden ranken waarbij je concurrenten een hoge DA of PA hebben? Dan zul je tijd moeten investeren in het opbouwen van vertrouwen bij de zoekmachines door middel van backlinks.

Je domein autoriteit of pagina autoriteit verhogen

Een snelle manier om meer backlinks naar je webshop te scoren is door het analyseren van het backlink profiel van je top vijf concurrenten. Vaak hebben zij backlinks van websites waar ook jouw webshop een goede aanvulling op is. Door in de backlink research tool van ReloadSEO de domeinnamen van je concurrenten in te vullen krijg je een precies beeld van welke websites naar hun linken. Neem contact op met de websites om ook een backlink te scoren.

Site structuur van je concurrentie

Breng de site structuur van je concurrentie in beeld. Hoe ziet hun navigatie eruit? Hoe diep zijn de links op hun webshop (hoeveel navigatie lagen heeft de shop)? Als e-commerce site zul je extra veel aandacht moeten besteden aan je navigatie. Dit komt omdat als je veel producten verkoopt je ook veel diepe navigatie paden gaat krijgen. Let vooral op bij de volgende producten:

• Populaire producten
• Gerelateerde producten
• Recent bekeken producten

Als je duidelijk in kaart hebt gebracht hoe de grootste concurrenten van jouw hun webshop hebben ingericht kun je vervolgens een weloverwegen beslissing maken: Ga je dezelfde navigatie gebruiken als je concurrentie, voer je lichte aanpassingen uit of heb je zelf een navigatie die stukken beter is?

Analyseer je concurrentie, maar blijf zelf goed nadenken.

Volgens een studie van MOZ in 2011 is de grootst gemaakte fout van e-commerce bedrijven het begraven van hun producten en categorieën in diepe links. Het is belangrijk dat je best verkopende producten met een paar kliks vanaf de home page te bereiken zijn.

Kopieer dus niet klakkeloos van de grootste e-commerce bedrijven in Nederland zoals Coolblue.nl of Bol.com simpelweg omdat zij de grootste zijn. Deze giganten hebben vaak zoveel producten dat ze niet anders kunnen dan een verminderde navigatie gebruiken, hier ligt jouw kracht als kleinere webshop, maak hier dan ook gebruik van.

Hoe kan jij anders zijn dan je concurrentie?

Het anders zijn dan je concurrentie is iets waar in onze ogen nog veel te weinig over wordt nagedacht door webshops. Hoe kan je verschillen van je concurrentie? Kun je jouw navigatie verbeteren? Kun je betere content leveren? Voeg je een blog toe wanneer je concurrentie dat niet heeft? Maak een lijst van acties en voer deze vervolgens uit om er zeker van te zijn dat zoekmachine gebruikers op jouw webshop een betere ervaring hebben dan op andere webshops.

Technische SEO voor je webshop

Nadat je een zoekwoord onderzoek hebt uitgevoerd en een duidelijk beeld van je concurrentie hebt gekregen is het tijd om je eigen webshop in te duiken op zoek naar technische fouten en knelpunten.

Snel webshop fouten vinden

Met de technische site crawler van ReloadSEO vindt je snel technische knelpunten op je webshop. Onze crawler gaat door je webshop heen en brengt alles in kaart; afbeeldingen, links, CSS, scripts en overige zaken. Hierna laten we je een samenvatting zien van alle SEO knelpunten; redirect errors, dubbele content, missende meta omschrijvingen en nog veel meer!

De belangrijkste fouten die je wilt verbeteren uit dit rapport zijn:

• 404 errors oplossen
• 302 redirects veranderen naar 301 redirects
• Dubbele content verandereren
• Meta titels en meta omschrijvingen veranderen

Met de ReloadSEO crawler kun je snel deze en nog veel meer SEO gerelateerde fouten identificeren en oplossen. Hierdoor verbeter je je SEO score en de gebruiksvriendelijkheid van je webshop en de conversie ratio van je webshop.

Bepaal de snelheid van je webshop

Wanneer je de grootste fouten hebt weggewerkt in je webshop is het belangrijk om te kijken naar de snelheid van je webwinkel.

Een langzame webshop is echt funest voor je business. Bezoekers wachten niet totdat je website is geladen, in plaats daarvan klikken ze weer op de terug knop en gaan vervolgens shoppen bij je concurrent.

Onderzoek toont aan dat ongeveer 40% van de bezoekers een site verlaat als deze er langer dan drie econden over doet om te laden.

Het is daarom uiterst belangrijk dat je website snel laad. Met de ReloadSEO speedtest krijg je snel inzichtelijk hoe lang jouw website er over doet om te laden. Wanneer het langer duurt dan drie seconden om je webshop te laden zul je moeten kijken hoe je dit kunt verbeteren.

Een webwinkel pakket zoals Magento bijvoorbeeld is berucht vanwege de server resources die dit shop pakket gebruikt. Terwijl een pakket als WooCommerce een stuk lichter is. Maak je gebruik van een hosted shopping platform? Ook dan is het belangrijk om de snelheid te monitoren en in kaart te brengen, en indien je last hebt van een langzame shop dit aan te kaarten bij je webshop platform. Een oplossing die je zelf kunt uitvoeren is het optimaliseren van je afbeeldingen, vaak zien we bij webshops dat de standaard fabrikant formaten op de website worden geplaatst. Soms zijn deze bestanden wel 3mb per afbeelding, wat de laadtijd per pagina heel erg vertraagd.

On-page optimalisatie van je webshop

Een belangrijke pijler in zoekmachine optimalisatie is on-page optimalisatie. Met on-page optimalisatie worden alle aspecten die op je pagina staan bedoeld. On-page optimalisatie is iets waar je zelf de meeste controle op uit kunt oefenen en dit is dan ook iets waar je direct mee moet beginnen.

Bij on-page optimalisatie gaat het globaal om deze elf factoren:

• Zoekwoord optimalisatie
• CTR optimalisatie
• Content optimalisatie
• Site structuur
• Interne linkstructuur
• Gebruiksvriendelijkheid
• Mobiele versie van je website
• Gebruikers reviews
• Rich snippet data
• Afbeelding optimalisatie

Zoekwoord optimalisatie

Zoals eerder vermeld in deze gids is het belangrijk om per pagina één hoofd-zoekwoord uit te kiezen en hier je pagina voor te optimaliseren. Om je pagina te optimaliseren voor een bepaald zoekwoord zul je deze op strategische plekken moeten vermelden.

Noot: Het is belangrijk dat je zoekwoord op een natuurlijke manier vermeld wordt op deze locaties. Prop je zoekwoord dus niet overal maar tussen.

Strategische plekken waar je zoekwoord kan voorkomen zijn:

• Pagina titel
• Headers
• Subheaders
• In de tekst
• Afbeelding namen
• Alt tags van afbeeldingen
• Meta titel en meta omschrijvingen
• URL’s

Kijk ook eens goed naar de URL’s van je producten en zorg ervoor dat deze leesbaar zijn. Hiermee bedoelen we dat de URL’s leesbaar zijn en geen cijfers of andere programmatuur bevatten die niet leesbaar zijn voor de gebruiker en zoekmachine.

CTR optimalisatie

Met CTR optimalisatie bedoelen we optimaliseren voor de klik (click-through ratio) vanuit de zoekmachines. Recent onderzoek toont aan dat zoekmachines doormeten hoevaak er op een link wordt geklikt. Websites waar vaker op wordt geklikt stijgen als gevolg in de zoekresultaten omdat deze volgens de zoekmachine beter aan de zoekopdracht voldoen.

Het kan dus zijn dat als jij op positie vijf staat op een belangrijk zoekwoord en je meta titel en omschrijving zo goed optimaliseert je meer kliks ontvangt dan je concurrenten die boven je staan met als gevolg dat jij een paar plekken stijgt voor dat zoekwoord.

Bekijk onderstaande voorbeeld als je zoekt op “rood jurkje”. Op welke omschrijving zou jij klikken?

Klik je op de automatisch gegenereerde tekst van Fashionchick of klik je op de omschrijving van Zalando waarin duidelijk wordt omschreven dat de pagina aan je zoekopdracht voldoet en dat ze gratis verzending bieden. Wanneer je op deze manier naar je meta omschrijving en titels kijkt wordt optimalisatie voor de kliks een stuk logischer.

Content optimalisatie

Content optimalisatie is een heel belangrijk aspect voor zoekmachine optimalisatie maar ook voor het conversie percentage van je webshop en heeft een directe invloed op hoe andere acquisitie kanalen het doen. AdWords maakt bijvoorbeeld ook gebruik van een crawler die kijkt hoe de ervaring op de bestemmingspagina is en bepaalt aan de hand daarvan een kwaliteitsscore die bepaalt hoeveel je bepaald per klik. Maak je gebruik van affiliate kanalen? Een goed geschreven product omschrijving verhoogt het conversie percentage waardoor je meer omzet uit deze kanalen haalt. Een veelgemaakte fout die we nog steeds zien bij webshops is het gebruik van artikelen van concurrenten of fabrikanten.

Op het moment dat je deze artikelen gebruikt gebeuren er twee dingen; zoekmachines zien dit als duplicate content met als gevolg dat je website lager scoort in de zoekmachines. Maar een tweede is dat je geen eigen waarde kunt bieden aan de bezoekers en alleen kunt concurreren op prijs. Kijk naar één van de grootste e-commerce bedrijven in Nederland; Coolblue.nl. Coolblue is niet de goedkoopste en als je de producten gaat vergelijken kom je vaak een tientje duurder uit dan bij de goedkoopste webshop. Waar Coolblue wel heel goed in is, is service en dit vertaalt zich ook door naar hun product omschrijvingen en hulp artikelen.

De product omschrijvingen zijn interessant om te lezen en laten je de voor- en nadelen van een product zien, de product reviews zorgen voor unieke content en inzichten.

Productvideo’s, een keuzehulp en top10 artikelen zorgen ervoor dat je een weloverwogen beslissing kunt maken.

Site structuur

Wanneer je je webshop aan het bouwen bent, of je bezig bent met een re-design dan is de site structuur een belangrijk zoekmachine optimalisatie aspect die je zeker moet meenemen in het ontwerp proces. De site structuur bepaald voor een groot gedeelte de gebruiksvriendelijkheid van je webshop wat op zijn beurt weer een directe invloed heeft op de rankings en conversie van je webshop.

Door van te voren een duidelijke navigatie structuur te ontwikkelen kun je later ook moeiteloos producten toevoegen aan je webshop, omdat je dan al goed hebt nagedacht over de essentiële navigatie elementen.

Leg de focus op het creëren van een platte organisatie voor je website. Hiermee bedoelen we dat het mogelijk moet zijn om met een minimaal aantal kliks van de home page naar een product pagina te gaan. Je zult dan een maximale hoeveelheid “juice” doorgeven van de home pagina naar product pagina’s.

Pak vervolgens je zoekwoordenlijst die je in stap één hebt ontwikkeld en baseer je website structuur op de zoekwoorden in een manier die je bezoekers en zoekmachines op een logische manier door je website heen loodsen.

Wanneer je vast loopt, aarzel dan niet om contact op te nemen met ons over advies om je website te structureren.

Intern linken

Nu je de website structuur hebt bepaald kun je een interne link-structuur gaan opbouwen. Met intern linken bedoelen we het toegankelijk maken van alle pagina’s door middel van linkjes. Veel e-commerce systemen doen dit al op grote schaal door bijvoorbeeld op productpagina’s gerelateerde pagina’s te laten zien, of best verkopende producten. Een interne link-structuur zorgt ervoor dat bezoekers en zoekmachines alle pagina’s op je website kunnen vinden.

Een ander groot voordeel van intern linken is dat je zelf kunt aangeven door middel van linkjes welke pagina’s belangrijk zijn voor jouw webshop. Door slim gebruik te maken van “anchor tektsten” (anchor teksten zijn de woorden waarmee je naar een pagina linkt) kun je pagina’s een boost geven.

Wat veel webshops bijvoorbeeld niet doen is in de product omschrijving terug linken naar de categorie pagina met een relevante anchor test, een gemiste kans! Nadat je dit hebt gedaan kunnen veel webshop systemen een sitemap voor je genereren, bij systemen als WooCommerce, Lightspeed, Shopify en andere hosted systemen wordt dit vaak gedaan op het moment dat je iets update. Bij Magento moet je zelf de sitemap opnieuw genereren.

Belangrijk: Net als alle andere optimalisatie tips is het belangrijk om ook intern linken op een natuurlijke manier te doen. Op het moment dat jij elke pagina vol gaat stoppen met interne linkjes naar 1 pagina dan valt dit onder spammen.

Gebruiksvriendelijkheid

Gebruiksvriendelijkheid is super belangrijk voor zoekmachine optimalisatie en de tevredenheid van je webshop gebruikers. Wanneer je webshop makkelijk in gebruik is zullen bezoekers langer blijven en ook terugkomen. Terugkerende bezoekers converteren makkelijker en het kost je niks om deze bezoekers op je website te krijgen. Het ultieme goal dus!

Maar wat is nou een webshop met goede gebruiksvriendelijkheid? Een gebruiksvriendelijke webshop is een webshop die makkelijk te navigeren is, waardevolle content biedt en een makkelijk afreken proces zonder langzaam ladende onderdelen of frustrerende knelpunten.

We zien bij klanten van ReloadSEO een toename in conversies op het moment dat er gebruik wordt gemaakt van een live-chat. Dit komt omdat problemen bij het uitchecken als gevolg van een bug snel kunnen worden aangekaart. Ook kun je dingen uitleggen die voor jou als webshop eigenaar heel logisch zijn, maar wellicht niet voor je bezoekers. Verkoop je technische producten of producten met een hoge waarde? In die gevallen zorgt een live chat zeker voor een beter conversie percentage.

Mobielvriendelijkheid

Waarschijnlijk zijn op dit moment meer dan vijftig procent van je webshop bezoekers, bezoekers die via hun mobiel je webshop bezoeken. Mobieltjes beginnen steeds meer op laptops te lijken en de schermen worden ook steeds groter, met als direct gevolg dat het aantal transacties en bestellingen via mobiel ook toeneemt.

Veel van de nieuwe webshop systemen leveren automatisch een geoptimaliseerde versie voor mobiel aan. Steek vooral extra moeite in het ontwerp en realisatie van het afreken proces. Dit is vaker moeilijker te realiseren waardoor dit een ondergeschoven item wordt, met minder transacties als gevolg.

Probeer je mobiele website ook te optimaliseren voor nog meer snelheid. Verbindingen worden steeds sneller worden met 4g en 5g maar een mobiele verbinding haalt het toch nog niet bij een breedband verbinding. Optimaliseer je afbeeldingen en verdiep je in het “accelerated mobile pages” project van Google.

Reviews

Reviews verhogen de conversie van een webshop maar zorgen ook voor unieke content. Toch zien we nog steeds webwinkels die geen gebruik maken van de mogelijkheid om reviews te verzamelen en dat is zonde! Onderzoek wijst uit dat reviews je conversie percentage kunnen laten toenemen met 17%, en meer dan 77% van alle online kopers verdiept zich eerst in reviews voordat ze een aankoop doen. Op het moment dat jij producten verkoopt maar geen review mogelijkheid aanbied, oriënteren jouw kopers zich eerst elder op het internet voordat ze misschien weer terugkomen. De kans bestaat namelijk ook dat ze uiteindelijk bij de webshop kopen waar ze wel reviews lezen.

Wat een ander mooi voordeel is van reviews verzamelen is dat de content op je product pagina ge-update wordt. Vaak wordt een product tekst eenmalig geschreven waarna er maanden of zelfs jaren niet meer naar omgekeken wordt. Door de optie te geven om reviews toe te voegen aan product pagina’s kun je unieke content genereren die om de zoveel tijd aangevuld wordt met nieuwe reviews. En verse content doet het zeer goed in de zoekmachines. Let op dat het verzamelen van shop reviews bij bijvoorbeeld Kiyoh of een andere review verzamelaar niks doet voor de pagina autoriteit van je product pagina. Je zult de reviews echt op je eigen pagina moeten verzamelen voor de beste SEO effecten.

Reviews verzamelen doe je het best door een paar dagen na transactie een email te sturen met de vraag of het product bevalt. Het kost je niet heel veel tijd om dit in te stellen en het doet echt wonderen voor de vindbaarheid van je webshop.

Wat je verder nog meer kunt doen om de content van je product pagina’s aan te vullen is bijvoorbeeld een F.A.Q. op je product pagina en een Q&A (vraag en antwoord) te verwerken, of bied je klanten de mogelijkheid om foto’s te uploaden bij hun review.

Rich snippets

Een richt snippet geeft de zoekmachine extra informatie die kan worden weergegeven in de zoekresultaten. Je bent dit waarschijnlijk al een keer tegengekomen in de zoekresultaten, bij Coolblue ziet dit er bijvoorbeeld als volgt uit:

Er zijn rich snippets voor auteurs, muziek, bedrijfs informatie, events, mensen, producten, recepten, reviews en video’s. Rich snippets zijn stukjes HTML code die zoekmachines informatie geven die relevant is om te tonen in de zoekresultaten. Denk bijvoorbeeld aan de voorraad en prijs van producten, of het aantal reviews en de score die een product heeft.

Onderzoek of je shopping platform rich snippets standaard aanbied of dat je hier een extra plugin voor moet aanschaffen.

Afbeelding optimalisatie

Optimalisatie van afbeeldingen is iets wat vaak over het hoofd wordt gezien, maar waar je veel bezoekers mee kunt binnenhalen op je webshop. Giganten zoals Wehkamp, Bol.com en Coolblue krijgen met zoveel producten te maken dat deze afbeeldingen programmatisch worden ingeladen en vaak een SKU of ID nummer bevatten. Door jouw afbeelding namen wel te optimaliseren met begrijpelijke teksten kun je via Image search bezoekers binnenhalen.

Er is een grote groep bezoekers die visueel is ingesteld en via Image search vaak nog een laatste keer zoeken op het product wat ze willen kopen. In dit stadia is het heel interessant om bezoekers binnen te halen voor je website. Vaak is het namelijk de kleur of een ander kenmerk waar visueel op wordt gezocht voordat er een aankoop wordt gedaan. Gebruik dus voor de bestandsnamen van je producten begrijpbare woorden en vergeet ook niet de “alt” teksten van je afbeeldingen in te vullen.

Externe factoren

Externe factoren zijn naast on-page optimalisatie en technische factoren een belangrijk element van zoekmachine optimalisatie voor e-commerce webwinkels. Met externe factoren bedoelen we alle aspecten waar je niet direct invloed op kunt uitoefenen. Externe verwijzingen naar je webshop en social media signalen zijn hier een voorbeeld van.

Backlinks

Backlinks zijn de SEO term van binnenkomende externe linkjes. Je kunt een backlink als een aanbeveling naar je website zien. Waar je in het echte leven vrienden een restaurant of hotel aanbeveelt, doe je dit online door middel van een linkje.

Zoekmachines kennen nog steeds veel waarde toe aan deze binnenkomende linkjes en het zijn ook backlinks die Google groot hebben gemaakt omdat deze backlinks een duidelijke indicatie voor kwaliteit zijn en moeilijk te faken waren. De nadruk ligt op waren omdat de laatste jaren SEO specialisten steeds slimmer zijn geworden en er complete bedrijven draaien op het verzorgen van binnenkomende linkjes. Bedrijven hebben bijvoorbeeld honderden websites in hun portfolio die onderling naar elkaar linken om zo de waarde van de websites te verhogen.

Google en andere zoekmachines jagen continue op deze zogeheten link-farms en wordt je betrapt op het gebruik hiervan dan kun je een penalty verwachten of misschien wel uit de zoekresultaten verwijderd worden. Wij raden het gebruik van link farms dan ook af! Wel kun je op een creatieve manier linkjes verzamelen van betrouwbare websites, zo kun je bijvoorbeeld in samenwerking met een blogger een review organiseren waarbij de blogger een artikel krijgt om te reviewen en jij een linkje naar je website.

Of heb je een uniek product of ben je hard gegroeid? Schroom dan niet om contact op te nemen met lokale media. Lokale media is constant op zoek naar interessant nieuws en als jij een goed verhaal te vertellen hebt dan bied dit voor beide een unieke kans. Jij krijgt een vermelding met je webshop en de lokale media een interessant artikel.

Bij het vergaren van backlinks is het belangrijk om op te letten op de volgende zaken:

• Gebruik niet steeds dezelfde anchor tekst
• Link niet steeds naar dezelfde pagina, link naar de meest relevante pagina voor die link
• Vermijd lage autoriteit websites of pagina’s waar veel links op voorbijkomen (startpagina’s etc.)

Social Media

Een e-commerce site is niet compleet zonder social media kanalen. De signalen die jij met je social media kanalen afgeeft hebben een directe impact op je posities in de zoekmachines.

Met signalen bedoelen we; het aantal Facebook likes, berichten gedeeld op Facebook, instagram likes en twitter volgers.

Bovenstaande afbeelding is van een klant van ReloadSEO. Deze klant begin in April met een effectieve Facebook strategie en zag zijn organische verkeer bijna verdubbelen toen een paar Facebook artikelen viral gingen. Zoekmachines letten dus echt op de impact die je ook via social media kanalen maakt.

Een slimmer manier om snel impact te maken via Facebook, Instagram of Twitter is door het schrijven van waardevolle, deelbare of leuke content op je blog. Categorie pagina’s of product pagina’s worden niet heel snel gedeeld, maar een leuk geschreven blog artikel die gerelateerd is aan je business wel.

Meten & optimalisatie van je SEO webshop strategie

Het maken en uitvoeren van je SEO webshop strategie is stap 1, het doormeten en optimaliseren is stap 2. Maar hoe meet je nu je SEO inspanningen door? Waar moet je op letten en hoe zorg je voor een continue SEO proces? We leggen graag uit hoe wij te werk gaan en waar je volgens ons op moet letten.

Doormeten van je SEO inspanningen

De kans is waarschijnlijk 9 op 10 dat je gebruik maakt van een analytics pakket om je bezoekersaantallen en omzet te meten. Dit analytics pakket kan je ook veel waardevolle inzichten geven over hoe je SEO inspanningen verlopen. Door een segment aan te maken van “organisch verkeer” en vervolgens je bezoekersverkeer te meten per landingspagina krijg je al een inzicht in hoe je wervingscampagne verloopt. Voorwaarde is wel dat je een beetje verstand van Google Analytics moet hebben om bij de waardevolle data te komen.

Maak je gebruik van ReloadSEO dan laden wij dit standaard voor je in en combineren we het ook met Search Console data. Zo krijg jij elke keer bij inloggen een duidelijk beeld van je belangrijkste indicatoren voor SEO.

De cijfers die je uit Analytics geven je een totaalbeeld van je organische prestaties, maar je wilt tegelijkertijd ook op micro niveau weten of je bent gestegen voor bepaalde zoekwoorden of gevonden wordt voor zoekwoorden waar je nog geen rekening mee hebt gehouden. Een keyword tracker is dan een stukje essentiële software die je nodig hebt. Deze software voert om de zoveel tijd een onafhankelijk uitgevoerde zoekopdracht uit en kijkt vervolgens op welke positie jouw webshop voorkomt.

Door per zoekwoord door te meten met welke URL je voor de zoekopdracht ranked en op welke positie krijg je een duidelijk inzicht in wat voor impact je veranderingen hebben.

Verdere optimalisatie

Zoekmachine optimalisatie voor je webshop is iets wat nooit ophoudt. Op het moment dat je alle tips in dit artikel hebt uitgevoerd kun je verder door via AdWords of een andere Pay Per Click campagne te analyseren welke zoekwoorden ook organisch interessant zijn om voor te ranken.

Meta titels en omschrijvingen te A/B testen om te zien welke voor een betere positie en click trough rate zorgen.  Content te testen voor betere conversie cijfers.

Door een sterke test cultuur in je bedrijf te introduceren kun je je bedrijfsresultaten constant verbeteren. Zonder constante iteratie kunnen je rankings droppen en kan je sales of leads verliezen dankzij een slecht conversie percentage.

Blog content

Zoals we al eerder vermelden is zoekwoordonderzoek cruciaal voor goede zoekwoord posities. Aangezien elke pagina voor 1 hoofd zoekwoord geoptimaliseerd dient te worden zul je meer dan genoeg belangrijke zoekwoorden hebben die niet meer verwerkt kunnen worden op je categorie of product pagina’s. Om toch voor deze zoekwoorden te ranken is het belangrijk dat je een blog integreert in je webshop.

Net als je hoofdpagina’s dienen je blog pagina’s van goede kwaliteit te zijn, het loont vaak om hier tijd in te steken aangezien je zo nog een flinke groep bezoekers kunt binnenhalen die anders onbereikbaar zijn. Wanneer je een blog hebt gemaakt met meerdere waardevolle blogitems kan het lonen om deze aan te bieden in een ebook in ruil voor het email adres van de bezoeker. Zo bied je een stukje waarde aan voor het email adres en kun je vervolgens via email verder communiceren met de bezoeker door deze op te nemen in je nieuwsbrief of direct een unieke aanbieding te doen (kortingscode, gratis verzendkosten of iets anders). Ongeacht hoe je je content schrijft of vormgeeft, houd altijd de kwaliteit van je content in de gaten en publiceer alleen als je achter je teksten staat!

Lokale SEO webshop tips

Wanneer je een webshop hebt, maar ook een offline winkel dan dien je ook te optimaliseren voor lokale zoekopdrachten. Het is dan belangrijk dat je je contactgegevens duidelijk vermeld op je website.  Voeg je bedrijf ook aan de relevante directories toe, bijvoorbeeld aan Google Bedrijven.

Wanneer je echt alleen lokaal opereert is het ook slim om locatie gegevens te verwerken in je tekstomschrijvingen. Hiermee laat je de zoekmachines zien in welke gebieden je werkzaam bent.

Beste SEO webshop tools

Of je nu solo opereert of een team aanstuurt van 50 mensen, het loont om je SEO inspanningen te combineren met SEO software. Er zijn genoeg tools op de markt die je ondersteunen en helpen bij het optimaliseren van je webshop. Het hangt er helemaal vanaf waar je naar op zoek bent. Tools die interessant kunnen zijn:

• ReloadSEO
• SEOmoz tool
• Open site explorer
• Screaming frog
• Google AdWords zoekwoord tool
• Ubersuggest zoekwoord suggestie tool

Natuurlijk mag onze eigen tool niet ontbreken op deze lijst, ReloadSEO helpt je bij alle SEO gerelateerde zaken voor je webwinkel.

Onverwachte voordelen van SEO webshop optimalisatie

Als webshop eigenaren denken aan het voordeel van een goede SEO voor hun webwinkel dan zijn bezoekers aantallen, transacties en goed ranken op zoekwoorden veel gehoorde voordelen van een goede zoekmachine optimalisatie strategie. Wat wij in de afgelopen 2 jaar hebben ontdekt is dat er nog veel meer voordelen zijn als je webwinkel een goede SEO strategie heeft.  Hieronder enkele van de voordelen die in onze ogen heel belangrijk zijn:

Beter conversie percentage

Een webshop die geoptimaliseerd is voor de zoekmachines heeft vaker een hoger conversie percentage. Dit komt omdat op het moment dat de teksten beter geschreven zijn voor de zoekmachines dit ook reflecteert op de bezoekers. Als je de snelheid verbetert voor de zoekmachines dan heeft dit een directe invloed op het conversie percentage omdat je essentiële onderdelen (winkelmandje, afreken pagina etc.) ook sneller laden.

Beter kwaliteitsscore AdWords

De kwaliteitsscore in AdWords is het belangrijkste cijfer in AdWords. De kwaliteitsscore kan tussen de 1 en 10 cijfers zijn. Op het moment dat je je webshop optimaliseert voor de organische zoekmachine resultaten neemt de kwaliteitsscore toe omdat de “ervaring op de bestemmingspagina” toeneemt. Hierdoor betaal je minder per klik, en gecombineerd met een beter conversie percentage heb je een groot voordeel ten opzichte van je concurrentie.

Langere tijd op pagina

Beter geschreven content wekt vertrouwen en verbetert de gebruikerservaring met als gevolg een langer gespendeerde tijd op de pagina. De tijd die gespendeerd wordt per pagina is een belangrijke indicatie van de ervaring die bezoekers met je webshop hebben.

Meer vertrouwen in de webshop

Meer vertrouwen in je webshop is een ander groot voordeel van zoekmachine optimalisatie. Zoekmachine optimalisatie is in de kern het optimaliseren van de gebruikerservaring en het aansluiten bij de vraag die je doegroep heeft. Als je een goede zoekmachine strategie hebt dan zul je op de juiste momenten in het beslissingsproces van je doelgroep aanwezig zijn. Dit geeft vertrouwen.

Voorbeeld: Een klant van ReloadSEO heeft een duidelijk video content strategie. Dit helpt de klant om zich te onderscheiden van zijn concurrenten, hij bied namelijk als enige waardevolle informatie via video’s aan. Maar het directe gevolg is dat pagina’s waar de video’s op staan beter scoren en zijn bezoekers meer vertrouwen in de webshop hebben. Onderzoek waar je waarde kunt bieden en doe dit ook daadwerkelijk, ook al kost het moeite om de content te ontwikkelen.

Conclusie, begin vandaag nog!

Er zijn tientallen redenen te bedenken waarom je je webshop moet optimaliseren maar de nummer één reden is natuurlijk het verhogen van het aantal transacties van je webshop.

Wanneer zoekmachine optimalisatie goed wordt uitgevoerd zul je een toename in kwaliteitsverkeer zien, wat tot meer transacties en terugkerende bezoekers leidt.

Bedenk wel goed dat SEO geen eenmalig iets is. Google en andere zoekmachines updaten hun algoritme constant om steeds beter aan te sluiten op de vraag van de zoekmachine gebruikers. Hierdoor zul je een goede strategie moeten hebben en deze moeten onderhouden om boven je concurrenten te ranken en ook te blijven ranken.

Zoekmachine optimalisatie voor je webwinkel kost je veel tijd en moeite maar de voordelen zijn het dubbel en dwars waard. De grootste webshops hebben een sterke SEO strategie omdat zij de waarde van organisch verkeer inzien en wellicht het belangrijkst; ze zien dit verkeer ook niet als “gratis”. Je zult nu eenmaal tijd en moeite moeten steken in het optimalisatie proces.

We hopen dat je wat aan dit artikel over webshop SEO hebt gehad. Door de inzichten in dit artikel te combineren met onze ReloadSEO tool krijg je een sterke combinatie van kennis en software waardoor je op een efficiënte manier je webwinkel kunt optimaliseren. Heb je vragen of opmerkingen? Laat het ons in de reacties weten!