Zoekmachine optimalisatie gids (2018)

Benieuwd hoe je jouw website naar de nummer 1 positie in Google krijgt? Dit artikel behandelt alle vragen die je over zoekmachine optimalisatie hebt en we laten je verschillende strategieën zien om die felbegeerde nummer 1 positie te bemachtigen.

Dit artikel zit bomvol tips, strategieën en voorbeelden om je website naar de eerste pagina te brengen in de zoekresultaten. Dus pak een kop koffie en ga er goed voor zitten.

SEO of zoekmachine optimalisatie?

SEO is de Engelstalige afkorting voor Search Engine Optimization en betekent in het Nederlands; Zoekmachine optimalisatie.

Wat is zoekmachine optimalisatie

Zoekmachine optimalisatie, ook wel bekend onder de engelse term SEO (Search Engine Optimization) is de kunst van het optimaliseren van je webshop of website om hoger in de gratis resultaten van de zoekmachines te eindigen.

In Nederland is Google met 93% marktaandeel de grootste zoekmachine. De eerste pagina van Google kan gemiddeld 10 plaatsen weergeven per zoekterm en je kunt je voorstellen dat de concurrentie hiervoor hevig is. Verschillende type website en webshops strijden om die felbegeerde eerste plek of in ieder geval een plekje in de top10. In dit artikel leggen we je uit hoe een zoekmachine werkt en waar je op moet letten bij het optimaliseren van je webwinkel.

Hoe werkt zoekmachine optimalisatie

Een zoekmachine heeft drie functies: Het verzamelen van alle websites die er zijn op het internet, het opbouwen van een index van die websites en het zorgen voor relevante resultaten als een zoekmachine gebruiker op een bepaalde zoekterm zoekt.

Linkjes op het internet zorgen ervoor dat de zoekmachines alle websites kunnen bereiken en indexeren. Een zoekmachine maakt namelijk gebruik van een crawler. Een crawler (ook wel spider genoemd) is een stuk software met als doel het automatisch verzamelen van alle websites waar dan ook ter wereld en deze te indexeren.

Je kunt zoekmachines als een antwoord machine zien. Een gebruiker typt iets in en vervolgens gaat de zoekmachine aan het werk. De zoekmachine doet 2 dingen; hij geeft alleen de zoekresultaten terug die relevant zijn voor die zoekopdracht, en bepaalt in welke volgorde hij die zoekresultaten terug geeft. De zoekmachine doet dit op basis van populariteit en relevantie. Het is dan ook populariteit en relevantie die je wilt beïnvloeden door middel van SEO.

Populariteit en relevantie worden niet handmatig bepaald, dit wordt aan de hand van een algoritme gedaan. Vandaag de dag zijn er meer dan honderden kleine factoren die de populariteit en relevantie van een website bepalen. In de SEO wereld worden dit ook wel “ranking factoren” genoemd.

Zoekmachines bepalen eerste de relevantie van alle websites voor een bepaalde zoekterm, en vervolgens de populariteit.

Waarom is zoekmachine optimalisatie zo belangrijk

Als webwinkel wil je gevonden worden op het internet, en hoe beter je site geoptimaliseerd is hoe meer mensen je vinden. Je kunt het vergelijken met het openen van een winkel in een rustig dorpje en door deze te optimaliseren verplaats je hem ineens naar de kalverstraat. Het grote voordeel is echter dat met SEO de kleine webwinkelier de grote giganten nog kan verslaan. Zo zijn er nog meerdere voordelen:

Zoekmachines worden elk jaar populairder met een gemiddelde groei van 20%
Zoekmachines zijn verantwoordelijk voor het grootste aantal online transactiesHogere posities resulteren in meer vertrouwen bij de zoekmachine gebruiker
Hogere posities zorgen voor een beter rendement en meer zichtbaarheid
Zoekmachine optimalisatie kan voor een zeer hoog rendement op een kleine investering zorgen.

Vergis je niet, goede SEO kost uiteindelijk ook geld en is niet gratis. Het schrijven van artikelen kost tijd, het afnemen van software pakketten zoals ReloadSEO die je helpen je SEO efficiënter uit te voeren kost geld en aangezien je concurrentie bezig is om jou van je posities af te helpen is je werk nooit klaar. Toch is SEO in verhouding met andere marketing kanalen heel interessant omdat de beloning voor je werk gigantisch kan zijn. Lukt het je om te ranken op één veelgezocht zoekwoord wat relevant is voor jouw business? Dan wordt je beloond met duizenden bezoekers die precies vinden wat ze zoeken!

Zoekwoord onderzoek

In dit hoofdstuk laten we je zien hoe je de zoekwoorden vindt waar je bezoekers op zoeken. We laten je verschillende zoekwoord strategieën zien, te beginnen met de eerste:

Google suggest

Ondanks dat we in ons vorige artikel over RankBrain aangaven dat het niet meer interessant is om hele pagina’s rondom slechts één long-tail zoekwoord te bouwen kun je long-tail zoekwoordne zeker nog wel gebruiken in je zoekwoord strategie en verwerken op je uitgebreidere pagina’s! Een tool die gratis is, en je hierbij kan helpen is Google Suggest.

Wellicht heb je nog nooit van Google suggest gehoord, maar het wel gebruikt. Met Google Suggest bedoelen we de suggesties die verschijnen terwijl je iets typt in de invoerbalk bij Google.

Dus stel, je zoekt op “SEO voor webwinkels“. Op het moment dat je begint met typen in Google:

Verschijnen er suggesties door Google zelf gegeven op termen waar andere mensen op zoeken. Wat er als volgt uitziet:

Google suggest is een krachtige tool die veel mensen over het hoofd zien. De meest gemaakte fout die we bij ReloadSEO voorbij zien komen is het gebruik van zoekwoorden die te competitief zijn. Om in dit voorbeeld te blijven, veel mensen proberen te scoren op “SEO” in plaats van “SEO voor webwinkels”. De Google Suggest zoekwoorden zijn vaak veel minder competitief, plus het feit dat ze door Google geadviseerd worden en er dus daadwerkelijk op gezocht wordt.

Tip: je kunt in Google Suggest letterlijk het hele alfabet langsgaan om zo zoveel mogelijk zoekwoorden te vinden. Je begint dus met “seo voor a” en vervolgens ga je door het hele alfabet. Omdat dit een tijdrovend werkje is, hebben wij dit als feature in ReloadSEO verwerkt. Wij doen dit automatisch voor je waardoor je binnen 1 seconden een compleet overzicht hebt van alle zoekwoorden uit Google Suggest die interessant voor je zijn.

Google AdWords keyword planner

Tegenwoordig geen gratis tool meer, en alleen toegankelijk voor adverteerders geeft Google AdWords je nog steeds de meest betrouwbare data voor een bepaald zoekwoord. Toegang tot de zoekwoord tool in het AdWords centrum krijg je als volgt:

Klik in je AdWords omgeving rechtsboven op het moersleutel genaamd “Tools”.

Een dropdown box verschijnt met aan de linkerkan de “Keyword planner”.

Als je hier op klikt krijg je vervolgens de keuze uit twee opties: het vinden van zoekwoorden of het checken van zoekvolume en voorspellingen van Google. Omdat we in dit stadium op zoek zijn naar ideeën en nog niet naar zoekvolumes klikken we op “Find keywords”

Vervolgens kun je een zoekwoord invoeren en krijg je een lijst met zoekwoorden en gerelateerde zoekwoorden terug.

Vergeet niet je instellingen boven goed te zetten, gebruik je de Engelse interface? Dan staat deze standaard op wereldwijd en Engels waardoor de zoekvolumes en zoekwoorden niet helemaal kloppen met de Nederlandse markt. Aanpassen door je eenvoudig door op de taal te klikken en “Dutch” te selecteren in de dropdown.

Het fijne van Google AdWords is dat je de relevante zoekwoorden kunt selecteren en kunt exporten in een lijst om later te gebruiken in je artikel.

Tip: Adverteer je niet, maar maak je wel gebruik van ReloadSEO? Wij hebben een directe API integratie met Google AdWords waardoor je zoekwoord onderzoek in ReloadSEO één van de betrouwbaarste manieren is.

Forums

Een andere interessante tactiek is op zoek gaan naar plaatsen waar je doelgroep zich bevindt. Verkoop je bijvoorbeeld baby artikelen dan is het slim om op bijvoorbeeld een forum als Wij.nl te kijken en te analyseren wat problemen en vragen zijn van je doelgroep.

Kijk ook vooral naar het aantal reacties op een topic, de vraag die gesteld wordt en op wat voor manier jij waarde kan toevoegen door de vraag te behandelen.

In bovenstaand voorbeeld blijkt dat “wasbare luiers” een hot item is, het is dus zeer interessant om een blog artikel te wijden aan de voor- en nadelen van wasbare luiers, de ervaringen van klanten en waar je op moet letten bij de aanschaf ervan. Of een kinderwagen vergelijking, de Easywalker vs Bugaboo vs Mountain buggy is ook een sterk zoekwoord waar door voor de vraag te optimaliseren je meer zichtbaarheid op het internet krijgt.

Bonus tip: Nadat je de vraag super goed hebt beantwoord kun je een link plaatsen in het topic naar het betreffende artikel. Indien je de vraag goed beantwoord zonder spammy over te komen heb je er gelijk een mooie backlink bij, en toekomstige bezoekers van het forum!

Google Search Console

Google Search Console is een heel krachtig software pakket, maar omdat de beste features verborgen zitten wordt het vaak niet voor maximale resultaten gebruikt. Zo kun je Google Search Console gebruiken om relevante zoektermen te vinden, waar je veel impressies op krijgt maar nog niet goed voor scoort.

Ga naar het performance rapport in Google Search Console. Je ziet nu alle termen waar je website momenteel op scoort. Het probleem is dat Search Console standaard je resultaten filtert op het aantal klikken wat je ontvangt. Dit kun je veranderen door op “impressions” te filteren.

Je sorteert nu je resultaten op meeste “impressies” in de zoekresultaten. Je ziet vervolgens zoektermen waar je nieuwe artikelen voor kunt schrijven. Een interessante zoekterm voor ons om een artikel voor te schrijven is in dit geval “SEO analyzer”.

Waarom is dit zo’n krachtige strategie? Het voordeel is dat je huidige website al goed scoort op die termen omdat je impressies genereert zonder er daadwerkelijk voor te optimaliseren. Stel je voor dat je een pagina helemaal optimaliseert voor die zoekterm.

Content (teksten)

Content is King, je hebt deze term vast wel eens horen vallen. En inderdaad, teksten zijn één van de belangrijkste dingen die je kunt doen om je website beter te laten scoren in de zoekresultaten. Wanneer je uitstekende content maakt ben je goed op weg om hoge zoekwoord posities te verkrijgen.

Maar wat is nu goede SEO content? Hoe schrijf je voor SEO? Uit diverse analyses is gebleken dat je teksten minimaal de volgende drie eigenschappen moeten bezitten:

Lange teksten

Er is een verschuiving gaande als het gaat om relevante teksten bij zoekmachines. Voorheen gaven zoekmachines meer de voorkeur aan korte teksten die alleen het zoekwoord behandelden. Maar met de komst van RankBrain zien we dat teksten die een onderwerp tot in detail behandelen veel beter scoren dan bijvoorbeeld 50 kleine pagina’s die met elke pagina antwoord geven op één vraag.

Relevantie

Dankzij de nieuwe technologie van Google, RankBrain genaamd wordt het voor Google een stuk makkelijker om de tevredenheid van zoekmachine gebruikers te meten. Dit betekent dat als jouw teksten voldoen aan de verwachtingen en eisen van de zoekmachine gebruikers, je hoger zult scoren in de zoekresultaten.

Voorbeeld, afgelopen jaar hebben wij een uitgebreid artikel (in het Engels) geschreven over Shopify SEO

De bedoeling was om te scoren op het zoekwoord “Shopify SEO” en gerelateerde termen om zo onze app meer zichtbaarheid te geven op het Shopify platform. Door een analyse uit te voeren van de alle bestaande pagina’s die goed scoorden op dit zoekwoord kwamen we erachter dat het vooral pagina’s waren die kleine tips en trucs gaven maar geen complete handleiding die de gebruiker meeneemt om zijn webshop volledig te optimaliseren.

We hebben veel tijd gestoken in het artikel, en alle tips, trucs maar ook het stappenplan voor het inrichten van de basis voor een Shopify webwinkel worden besproken. Het resultaat? We ranken op dit zoekwoord internationaal in de top5 met als gevolg een sterke stijging Shopify installaties voor onze SEO tool.

Gebruikerservaring op de pagina

Zoals al eerder besproken wordt er de laatste tijd steeds sterker gekeken naar gebruikerssignalen door Google. Er is één signaal waar Google vooral heel sterk naar kijkt en dat is de tijd die een bezoeker spendeert op de website. Google beschikt namelijk over de mogelijkheid om dit door te meten.

Want wat doe je op het moment dat je een zoekopdracht uitvoert? Je typt het zoekwoord in, klikt een website aan, leest wat over het onderwerp en vervolgens klik je weer terug naar de zoekresultaten. Op het moment dat jij een zoekopdracht uitvoert en op een zoekresultaat klikt, noteert Google het tijdstip. Vervolgens wordt genoteerd wanneer jij weer in de zoekresultaten verschijnt. Het verschil tussen deze twee tijdstippen is de tijd die jij hebt gespendeerd op de website.

Het is dus zeer interessant om ervoor te zorgen dat bezoekers langer op je pagina blijven of doorklikken op je website. Enkele tips die je kunt gebruiken om hiervoor te zorgen zijn:

Goede introductie die duidelijk beschrijft waar de tekst over gaat
Interne links zodat bezoekers van de pagina doorklikken naar andere delen van je website
Groot lettertype waardoor teksten makkelijker te lezen zijn
Subheadings gebruiken om je tekst makkelijk scanbaar te maken
Korte paragrafen, vermijd grote stukken tekst.

Indien je rekening houdt met deze drie hoofdfactoren voor het schrijven van een goede tekst dan ben heb je al een grote voorsprong op je concurrentie. Blijkbaar is het zelfs anno 2018 nog steeds te veel moeite om goede inhoudelijke teksten te schrijven. Maar we kunnen de teksten nog een SEO boost geven door de on-page factoren te optimaliseren zodat we duidelijk maken aan de zoekmachines waar de pagina over gaat.

Content tactiek: de Skyscraper

Een veelgebruikte content tactiek in 2018 is de Skyscraper tactiek. Deze tactiek is eenvoudig en doeltreffend, alleen wel veel werk.

In stap 1 voer je het zoekwoord in Google in waar je op wilt scoren
Je analyseert de top10 resultaten, welke content hebben de pagina’s gemeen en hoe kan dit verbetert worden?
Schrijf een artikel waarbij je alle sterke punten uit de top10 resultaten bundelt en maak het artikel uitgebreider en beter.

Voorbeeld:

Een tijd geleden wilden we met ReloadSEO goed scoren op de nieuwe rankingfactor van Google genaamd RankBrain. Dus ik heb een zoekopdracht uitgevoerd om te analyseren welke Nederlandse websites hier al een artikel over schreven.

Door vervolgens te analyseren hoe de content was geschreven van de best scorende artikelen kwam ik er al snel achter dat de meeste pagina’s korte nieuwsberichtjes waren over het nieuwe algoritme van Google.

Er was echter geen enkele Nederlandstalige website die diep ingaat op “RankBrain” en hoe je de zoekresultaten kan beïnvloeden door hiervoor te optimaliseren. “RankBrain” is een interessant zoekwoord voor ons bij ReloadSEO omdat wij SEO software voor webwinkels aanbieden. We hebben vervolgens een diepgaand artikel geschreven van enkele duizenden woorden die je compleet uitlegt wat RankBrain is en waarom je rekening dient te houden met deze nieuwe ranking factor van Google.

En omdat het artikel waardevolle content levert en een verbeterde versie is van de top10 resultaten worden we beloond met een beter resultaat in de zoekmachines. Identificeren eerst wat de meest waardevolle zoekwoorden zijn voor jouw business en pas vervolgens de Skyscraper tactiek toe om goed te ranken op deze zoekwoorden.

On-page SEO

Met on-page SEO (in het Nederlands: op de pagina zoekmachine optimalisatie) bedoelen we het optimaliseren van alle factoren die op de pagina zichtbaar zijn en waar jij directe invloed op kunt uitoefenen. De volgende punten zijn interessant om voor te optimaliseren.

SEO vriendelijke URL’s

SEO vriendelijke URL’s zijn URL’s die leesbaar zijn voor je website bezoeker en ook voor de zoekmachine. Waarom is dit belangrijk? Een zoekmachine vriendelijke URL laat direct zien waar de pagina over gaat.

Als wij je alleen de URL van een pagina laten zien, bij welke URL kun je ons dan vertellen waar de pagina over gaat?

Juist, de onderste URL laat je in één oogopslag zien dat het artikel over RankBrain gaat, terwijl je dit bij de bovenste URL niet kunt afleiden. Het is daarom belangrijk dat je je zoekwoorden op een normale, natuurlijke manier verwerkt in je URL. Wij richten ons het artikel SEO voor je webshop op het zoekwoord “SEO webshop“, en daarom is de URL van dat artikel: www.reloadseo.com/nl/seo-gids.

Intern linken

Intern linken is een strategie die heel krachtig kan zijn, maar vaak wordt vergeten. Intern linken geeft een signaal aan de zoekmachines welke pagina’s volgens jou interessant zijn op je website. Interne links helpen ook bij het maximaal indexeren van je website aangezien de zoekmachines zo makkelijk door je site heen kunnen navigeren.

Zoekwoorden gebruiken in je teksten

Zoekwoord optimalisatie is nog steeds een belangrijk onderdeel van on-page optimalisatie. Maar omdat het in het verleden vaak is misbruikt door bijvoorbeeld keywords stuffing: Keyword stuffing was vroeger heel populair nadat men erachter kwam dat Google en andere zoekmachines naar de frequentie van het zoekwoord gebruik keken. Door je zoekwoord volgens een bepaald percentage op je pagina te plaatsen zou je duidelijk maken aan de zoekmachines dat jouw pagina een hogere positie verdiende.

Tegenwoordig werkt dit niet meer en kennen we bij ReloadSEO ook een lagere score toe aan het gebruik van teveel het zoekwoord in je tekst. Wat wel werkt is het strategisch plaatsen van je zoekwoord op verschillende plekken in je tekst.

Hieronder een lijst met de locaties die wij aanraden

Het vermelden van je zoekwoord in de titel van je artikel

Gebruik het zoekwoord in je inleiding en conclusie

Gebruik het zoekwoord op een natuurlijke manier in je headings

Het is belangrijk om te onthouden dat als je een goede tekst schrijft dit vaak al op een natuurlijke manier gebeurt. Doordat het zoekwoord ook het onderwerp van de pagina is, is het volkomen natuurlijk dat het zoekwoord in de titel, inleiding en headings voorkomt. Het heeft echter geen nut om een pagina van slechte kwaliteit “even snel” te optimaliseren door op deze plekken het zoekwoord te plaatsen.

Wat we echter wel vaak zien gebeuren is dat doordat de teksten langer worden er vaak afkortingen of zelfstandige naamwoorden als “de”, “het” en “een” gebruikt worden in plaats van het zoekwoord. Dit zijn gemiste kansen en het loont daarom altijd even om voordat je een nieuw artikel publiceer het grondig door te lezen met een SEO checklist naast je (en indien je gebruik maakt van ReloadSEO doen wij dit automatisch voor je).

Afbeeldingen optimaliseren voor SEO

Net als bij URL’s is het aan te raden om de afbeeldingen te optimaliseren met beschrijvende tekst, zowel de bestandsnaam als de alt tags.Afbeelding optimalisatie kan heel lonend zijn voor kleinere site’s en webwinkels omdat veel grotere sites teveel afbeeldingen hebben om te optimaliseren.

De bestandsnaam is bij grotere website’s dan ook het SKU nummer of een ander nummer zodat ze via specifieke software de afbeelding kunnen matchen aan het product of de pagina en zo snel afbeeldingen kunnen importeren. Door de bestandsnaam aan te passen en het zoekwoord hierin te vermelden maak je duidelijk aan de zoekmachines dat ook de afbeeldingen over het onderwerp gaan.

De ALT tag is een tag die omschrijft wat er op een afbeelding gebeurt. Deze tekst wordt weergegeven op het moment dat de afbeelding niet inlaad of een minder ziende de website bezoekt met een speciale browser. Maar ook zoekmachines halen veel informatie uit de ALT tag, je beschrijft immers wat er gebeurt op de afbeelding.

Zo is dit bijvoorbeeld een screenshot uit ons SEO voor Magento artikel die een voorbeeld geeft van rich snippets in de Shopify store.

Onze alt tag voor deze afbeelding is dan ook “Rich snippets in de Shopify store”.

Meta omschrijvingen optimaliseren

Optimalisatie van je meta title en meta omschrijving is heel erg belangrijk voor de vindbaarheid van die pagina, maar vaak niet vanwege de redenen die mensen denken. Veelal wordt gedacht dat door de meta titel en omschrijving te optimaliseren, bijvoorbeeld door het vermelden van het zoekwoord de zoekmachines de pagina meer waarde geven met als gevolg een betere positie.

Dit speelt echter voor een heel klein stuk mee, het belangrijkste is dat je optimaliseert voor clicks! Net als bij Google AdWords wil je een zo hoog mogelijke doorklikratio (CTR) behalen met je meta titel en meta omschrijving. Je CTR is namelijk een belangrijke indicator voor de zoekmachines dat mensen vinden wat ze zoeken.

Tests die zijn uitgevoerd laten zien dat als jij als website op positie 4 een hogere CTR behaalt dan de top 3 websites dan zul je een betere waarde toegekend krijgen aan die pagina door Google.

Externe SEO

Wat vindt de rest van het internet van jouw website? Dit is een belangrijke factor die meeweegt bij het bepalen van je zoekmachine resultaten.

De twee belangrijkste indicaties hiervoor zijn backlinks en social media signalen. Backlinks zijn nog steeds een heel belangrijke factor voor het ranken van websites in de zoekresultaten. Sterker nog, je hebt anno 2018 steeds meer backlinks nodig om in die felbegeerde top 3 te komen. Waar het eerst nog uit kon om black hat technieken te gebruiken en aan link spamming te doen zijn de zoekmachines steeds slimmer geworden. Overigens is het zonde om nog op illegale manieren backlinks proberen te vergaren. Wordt je nu niet gepakt dan gaat dit vast en zeker in de toekomst gebeuren, en dit wil je als je een bedrijf opbouwt voor de toekomst niet.

Naast linkbuilding zijn ook de sociale signalen belangrijk. Een bekend merk heeft meer interactie op sociale platforms als Facebook en Instagram, wat impact heeft op je scores.

404 links

404 link building is een snelle manier om nieuwe backlinks te vergaren maar werkt niet altijd even goed in Nederland. Heb je een artikel gepubliceerd met waardevolle informatie? Ga dan op zoek bij websites en blogs die over dat onderwerp schrijven naar niet-werkende links.

Heb je een link gevonden die niet werkt? Schrijf dan een email naar de admin van de website en informeer hem over de link die niet meer werkt. Als je dit goed brengt kun je hem vervolgens een suggestie doen om naar jouw artikel te linken aangezien jouw artikel van nog betere kwaliteit is en wel online staat.

Wij hebben dit enkele tientallen keren geprobeerd en in onze ervaring werkt deze tactiek het beste bij Engelstalige website’s. In Nederland wordt er een stuk achterdochtiger gekeken naar de “behulpzame” email.

Nieuwswaardige content

Door nieuwswaardige content te produceren kun je waardevolle links ontvangen. Bij ReloadSEO lukt het ons vaak om dit met enig succes te doen op het moment dat we ook nieuwswaardige content hebben.

Zo behaalde we het eerste jaar met onze ReloadSEO software een explosieve groei. Reden genoeg om contact op te nemen met lokale media om zo een artikel en backlink te scoren.

Door meetups te sponsoren en bij te dragen aan de SaaS community in Groningen hebben we ook enkele kwalitatieve back-links weten te verkrijgen. Heb je een webwinkel en maak je een onstuimige groei door? Lokale journalisten zijn altijd op zoek naar leuk nieuws van de omgeving en zullen maar al te graag een artikel met link schrijven.

Voer een onderzoek uit onder je klanten met betrekking tot je webshop of favoriete betaalopties in je webshop. Dit soort artikelen worden soms opgepakt door landelijke media of branche specifieke website’s.

Gast blogs

Een gast blog is ook nu nog steeds een slimme manier om een backlink te vergaren. Gast blogging heeft een slechte naam gekregen omdat dit een populaire manier was om backlinks te verkrijgen in de affiliate scene. Affiliates schreven een artikel van ongeveer 300 woorden en probeerden daar tientallen varianten van te maken om zo snel een aantal backlinks te verkrijgen.

Google heeft hier echter snel op ingespeeld en is dit soort artikelen minder waarde gaan toekennen. Daar speelde nog aan mee dat veel van de blogs waar de artikelen op geplaatst werden niet relevant waren voor de website waar ze naartoe linkten.

Wil je in 2018 nog optimaal profijt hebben van backlinks? Houd je dan aan de volgende richtlijnen: Plaats je artikel op een website die relevant is voor je business – Heb je een e-commerce website? Zoek dan influencers of blogs op die een connectie hebben met de producten die je verkoopt en vraag om een review van een bepaald product of stuur zelf een goed artikel op naar de blogs. Schrijf content die waarde toevoegt aan de website en voor de lezers – Een gastblog is een prachtige manier om aan te tonen dat je kennis over een bepaald onderwerp hebt. Het is dan ook zonde om je er makkelijk vanaf te maken en een artikel van 250 a 300 woorden op te sturen en te denken dat de lezers daar zo enthousiast van worden dat ze direct naar je website doorklikken en een aankoop doen.

Verkopen op het internet, of het nu om producten of diensten gaat is anno 2018 een stuk subtieler geworden. Er zijn verschillende stadia in het aankoopproces waarbij je met je merk aanwezig wilt zijn. Zet niet alleen meer in op de directe conversie!

Social media

Facebook en andere social media kanalen geven een indicatie aan de zoekmachines over hoe goed je website het doet bij de rest van het internet.

Voorbeeld: Een klant van ReloadSEO verkocht voeding supplementen en had moeite om hoog te scoren in de zoekresultaten. Termen als “Eiwit poeder” en “pre workout” zijn termen die zeer competitief zijn. Op ons aanraden heeft de klant een onderzoek uitgevoerd onder de best verkochte eiwitpoeders van Nederland om op zoek te gaan naar het beste eiwitpoeder.

De eiwitpoeders zijn opgestuurd naar een erkend laboratoria en de resultaten in een artikel gepubliceerd. Met een budget van 50 euro op Facebook werden binnen de kortste keren duizenden mensen bereikt, complete groepen sporters werden ge-tagged in het artikel waardoor het al snel “viral” ging.

Duizenden bezoekers in enkele dagen bezochten de blog pagina van de webwinkel via Facebook. Dit had tegen onze verwachting in ook een directe invloed op de vindbaarheid in de organische zoekresultaten. De website werd een stuk beter gevonden met een drastische bezoekersstijging als gevolg.

Totale kosten voor het artikel: €2000 (onderzoek, plus laten schrijven artikel). Totale opbrengst uit bezoekersaantallen en backlinks: €19.030 tot nu toe. Het mooie is echter dat dit artikel de komende jaren nog steeds bezoekers zal aantrekken en voor conversies zal zorgen.

Technische SEO

Technische zoekmachine optimalisatie is een belangrijk onderdeel van je SEO strategie. Indien je website niet goed te indexeren valt door Google of andere zoekmachines ga je dit direct merken in je bezoekersaantallen. Maak je gebruik van een platform wat gehost wordt zoals Lightspeed, Squarespace of CCV Shop? Dan zijn alle technische SEO instellingen vaak al goed geïmplementeerd en kun je het hoogstens nog licht tweaken. Host je echter zelf je CMS of webwinkel software? Hierbij kun je denken aan WordPress, WooCommerce of Magento dan is heb je veel meer invloed op de technische SEO. Dit kan een voordeel zijn als je weet wat je doet en de juiste extensies of plugins installeerd. Heb je geen idee wat je moet doen om je website technisch te optimaliseren? Hieronder laten we je vijf verschillende manieren zien om je website te optimaliseren zonder al te veel technische kennis.

Snelheid van je site

De snelheid van je website is één van de belangrijkste technische SEO punten die je kunt aanpakken. Begin 2018 heeft Google officieel aangegeven dat de snelheid van je website of webshop een SEO ranking-factor is. Dit betekend dat de snelheid invloed heeft op je positie in de zoekresultaten.

De reden dat Google snelheid als ranking-factor doorvoert is eigenlijk heel simpel; Google heeft als doel het vergroten van het gebruikersgemak van de zoekmachine. Langzaam ladende websites vergroten de irritatie bij de zoekmachine gebruikers en leiden vaak tot het wegklikken van de browser. Door websites met een snelle laadtijd te prefereren boven langzame zorgt Google ervoor dat de gebruikers tevreden blijven en dus ook Google als zoekmachine langer blijven gebruiken.

Heb je een bestaande website of webshop en wil je weten of deze snel genoeg is voor Google? Google heeft een eigen tool ontwikkeld genaamd PageSpeed Insights.

Nadat je je URL hebt opgegeven van je site of een specifieke pagina die je wilt checken gaat Google aan de slag. Er wordt direct een analyse gemaakt van de pagina en je krijgt een duidelijk rapport met verbeteringen om je pagina nog sneller te maken.

Mobiel vriendelijke website

Verkeer van mobiele apparaten wordt steeds belangrijker. De kans is groot, dat als je nu inlogt in je Analytics pakket meer dan de helft van je bezoekers uit mobiele apparaten bestaat. Google heeft recentelijk ook aangegeven dat de zoekresultaten “mobile first” gaan worden. Dit betekend dat je mobiele website als de originele website wordt gezien en je desktop website als 2e. Dit is heel belangrijk om te onthouden! Te vaak komen we nog websites tegen die niet geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten.

Bovenstaande screenshot is een voorbeeld verdeling bij een klant van ReloadSEO. Je ziet dat meer dan 55% van de gebruikers op mobiele apparaten de website bezoekt en nog eens 6,5% de site op een tablet. Het is anno 2018 dan ook belangrijk om je website te optimaliseren voor zowel desktop als mobiele gebruikers.

Wil je checken of je bestaande website goed geoptimaliseerd is voor de zoekresultaten? Hier heeft Google wederom een handige tool voor ontwikkeld die hetzelfde werkt als PageSpeed Insights.

De test uitvoeren doe je via search.google.com/test/mobile-friendly Nadat je je URL hebt ingevoerd (het kan ook wederom een specifieke pagina zijn op je website die belangrijk is voor je business) gaat Google voor je aan de slag en krijg je onderstaande rapportage te zien.

Indien Google zaken tegenkomt die de mobiel vriendelijkheid van je website negatief beïnvloeden kun je dat hier terug lezen en oplossen.

Met deze gratis tools is het niet kunnen optimaliseren voor de mobiele resultaten geen excuus meer.

Veelgestelde vragen

Voordat we het plan van aanpak behandelen en je de beste werkwijze laten zien is het handig om eerst even de veelgestelde vragen te lezen die veel mensen hebben als het over SEO gaat. In dit hoofdstuk behandelen we basisvragen als “Wat is SEO?” tot aan “Hoe lang duurt het voordat SEO impact heeft?”. Na dit hoofdstuk zullen we dieper induiken op de werkwijze en je ons stappen plan laten zien naar een perfect geoptimaliseerde website.

Wat is het verschil tussen SEO en SEA?

Als je een beetje Engels kunt dan wordt het al een stuk duidelijker als je de afkorting volledig uitschrijft. SEO staat namelijk voor Search Engine Optimization terwijl SEA voor Search Engine Advertising staat.

SEO is de kunst van het beinvloeden van de zoekresultaten op een manier zodat jouw website hoger in de resultaten eindigt met als gevolg meer gratis bezoekers.

SEA is adverteren in Google. Het is je vast wel eens opgevallen dat de eerste 3 resultaten meer informatie, een kleine box om hun heen of andere data bevatten dan de rest van de zoekresultaten. Dit zijn gesponsorde zoekresultaten (dit staat er ook boven).

Hoe lang duurt SEO?

We krijgen vaak de vraag hoelang het duurt voordat zoekmachine optimalisatie resultaat boekt. Dit is afhankelijk van meerdere factoren; Als de website inactief was voordat je begon met zoekmachine optimalisatie dan duurt het langer dan als je een actieve website had. Google is namelijk constant op zoek naar nieuwe content, maar wil tegelijkertijd zijn resources goed inzetten. Als blijkt dat jij je teksten op je website nooit wijzigt of nieuwe teksten toevoegt dan zal de Google crawler je website minder vaak bezoeken dan bijvoorbeeld een nieuws website. Bij een inactieve website kan het tot 12 weken duren voordat je echt resultaat gaat zien van je zoekmachine optimalisatie inspanningen.

Heb je een actieve website en heb je verbeteringen doorgevoerd? Dan kan het binnen enkele dagen al merkbaar zijn, al zien we vaker dat het tot een maand kan duren. Je kunt zelf kijken wanneer een pagina voor het laatst geïndexeerd is door Google.

Dit doe je door een zoekopdracht uit te voeren in Google. Er verschijnt vervolgens een drop down driehoekje naast de domeinnaam.

Als je op het driehoekje klikt en vervolgens op “Cached” wordt je webpagina ingeladen zoals Google hem heeft gedownload. Het interessante is dat er boven de pagina een tijdstip komt te staan waarop Google de webpagina heeft bezocht.

Wat betekent het als je een SEO tekst schrijft?

Een tekst die zoekmachine geoptimaliseerd is houdt rekening met verschillende aspecten en staat ook wel bekend als on-page optimalisatie. In het kort gaat het om het optimaliseren van je URL, titel, headings, en teksten zodat zoekmachines duidelijk kunnen zien waar je tekst over gaat. Meer hierover vindt je in het hoofdstuk in dit artikel over on-page optimalisatie.

Dit is echter één gedeelte van een goede SEO tekst schrijven, het tweede gedeelte is daadwerkelijk meerwaarde bieden voor bezoekers die op je website terechtkomen. Het optimaliseren van teksten voor de zoekmachines kun je dus ook niet als een simpele hack zien.

Wat zijn SEO werkzaamheden?

Zoekmachine optimalisatie werkzaamheden kun je verdelen in drie hoofdgroepen: Technische optimalisatie, externe optimalisatie en on-page optimalisatie.

Met technische zoekmachine optimalisatie optimaliseer je je website op technisch vlak zodat de zoekmachines zich op een juiste manier door je website heen kunnen begeven.

Externe optimalisatie is eigenlijk het vertrouwen winnen van zoekmachines, door ervoor te zorgen dat andere websites een link naar je plaatsen en je social media aanwezigheid te vergroten geef je een signaal van kwaliteit af aan de zoekmachines die je vervolgens belonen met betere posities.

On-page optimalisatie is het optimaliseren van je teksten en andere factoren op de pagina zelf. Hierbij kun je denken aan het structureren van je teksten, zorgen voor duidelijke kopjes en de gebruiksvriendelijkheid op je pagina zo goed maken dat gebruikers langer blijven hangen.

Als SEO expert ben je eigenlijk altijd met één van deze drie onderwerpen bezig.

Wat kost SEO?

Deze vraag wordt ons ook vaak gesteld, maar hier is moeilijk een antwoord op te geven als we niet weten in wat voor sector jouw website zich bevind. Wat veel bedrijven onderschatten is dat zoekmachine optimalisatie hun bedrijf kan maken of breken. Het is dus belangrijk om hier budget voor beschikbaar te stellen. Een tekst die je nu optimaliseert, of een link die je nu krijgt door een blogpost zal de komende jaren actief zijn en geld voor je opleveren.

Investeren in SEO is dus eigenlijk altijd een win-win situatie. Pas echter wel op voor bedrijven die je gegarandeerde topposities in de zoekresultaten beloven, dit kan niet en gaat dan ook vaak gepaard met illegale SEO tactieken die bestraft worden door zoekmachines als Google.

Heb je nog vragen of opmerkingen over dit artikel? Laat het ons weten in de reacties!