Zoekmachine optimalisatie, ook wel bekend onder de engelse term SEO (Search Engine Optimization) is de kunst van het optimaliseren van je webshop of website om hoger in de gratis resultaten van de zoekmachines te eindigen.

In Nederland is Google met 93% marktaandeel de grootste zoekmachine. De eerste pagina van Google kan gemiddeld 10 plaatsen weergeven per zoekterm en je kunt je voorstellen dat de concurrentie hiervoor hevig is. Verschillende type website en webshops strijden om die felbegeerde eerste plek of in ieder geval een plekje in de top10. In dit artikel leggen we je uit hoe een zoekmachine werkt en waar je op moet letten bij het optimaliseren van je webwinkel.

Samenvatting van deze pagina

Zoekmachines zoals Google hebben 1 taak: de meest relevante en populaire website laten zien voor een bepaalde zoekterm. SEO is de kunst van het optimaliseren van je website zodat je beter aansluit op deze taak. Het optimaliseren van je webshop bestaat uit drie onderdelen:

• On-page factoren (zie hoofstuk 5)
• Technische factoren (zie hoofdstuk 6)
• Externe factoren (zie hoofdstuk 7)

Moet ik alle artikelen lezen in deze gids?

We weten dat tijd tegenwoordig erg schaars is, en daarom hebben we deze gids zo beknopt mogelijk gehouden. Wat we merken bij onze meest succesvolle klanten is dat ze een kleine basis hebben op het gebied van zoekmachine optimalisatie. Wat je minimaal moet weten is hoe je een goed zoekwoord onderzoek uitvoert. Hier valt of staat het succes van je webwinkel mee, heb je dus echt heel weinig tijd en kun je maar 1 artikel lezen dan is dit het artikel wat je wilt lezen.

Ben je serieus met je webshop bezig en wil je voor die felbegeerde top 3 in de zoekresultaten voor competitieve zoekwoorden? Lees dan onze hele gids en we verzekeren je dat deze posities een stuk meer binnen handbereik liggen.

Waarom heb ik SEO nodig?

Als webwinkel wil je gevonden worden op het internet, en hoe beter je webwinkel geoptimaliseerd is hoe meer mensen je vinden. Je kunt het vergelijken met het openen van een winkel in een rustig dorpje en door deze te optimaliseren verplaats je hem ineens naar de kalverstraat. Het grote voordeel is echter dat met SEO de kleine webwinkelier de grote giganten nog kan verslaan. Zo zijn er nog meerdere voordelen:

• Zoekmachines worden elk jaar populairder met een gemiddelde groei van 20%
• Zoekmachines zijn verantwoordelijk voor het grootste aantal online transacties
• Hogere posities resulteren in meer vertrouwen bij de zoekmachine gebruiker
• Hogere posities zorgen voor een beter rendement en meer zichtbaarheid
• Zoekmachine optimalisatie kan voor een zeer hoog rendement op een kleine investering zorgen.

Vergis je niet, goede SEO kost uiteindelijk ook geld en is niet gratis. Het schrijven van artikelen kost tijd, het afnemen van software pakketten zoals ReloadSEO die je helpen je SEO efficiënter uit te voeren kost geld en aangezien je concurrentie bezig is om jou van je posities af te helpen is je werk nooit klaar. Toch is SEO in verhouding met andere marketing kanalen heel interessant omdat de beloning voor je werk gigantisch kan zijn. Lukt het je om te ranken op één veelgezocht zoekwoord wat relevant is voor jouw business? Dan wordt je beloond met duizenden bezoekers die precies vinden wat ze zoeken!

Kan ik zelf SEO doen?

Wij bij ReloadSEO geloven dat iedereen met een klein beetje tijdsinvestering kan leren om zijn of haar eigen zoekmachine optimalisatie te doen. Het optimaliseren van je webwinkel kost voornamelijk tijd en veel expertise heb je er niet voor nodig. Indien je gebruik maakt van een tool die je helpt bij het uitvoeren van repetitieve taken en je waardevolle inzichten kan geven in de gezondheid van je webwinkel of die van je concurrenten wordt het een stuk makkelijker. Toch zijn er ook veel kleinere webwinkels die er alsnog voor kiezen om het uit te besteden aan een marketing bureau met als voornaamste reden tijd. Het optimaliseren van je webwinkel kost namelijk vooral veel tijd, tijd die je als ondernemer ook in andere zaken kunt steken. Het zelf optimaliseren van je webwinkel heeft wel enkele grote voordelen ten opzichte van uitbesteden:

• Het bespaart je (flink) wat geld
• Als verkoper heb jij de meeste kennis over je producten en kunt dus ook de meeste waarde bieden aan je bezoekers
• Je hebt zelf de touwtjes in handen en bepaalt zelf waar je op wilt scoren
• De ervaring met sommige marketingbureau’s is niet altijd positief, als je zelf optimaliseert weet je zeker dat je er moeite en tijd in steekt.

Hoe werken zoekmachine?

Een zoekmachine heeft drie functies: Het verzamelen van alle websites die er zijn op het internet, het opbouwen van een index van die websites en het zorgen voor relevante resultaten als een zoekmachine gebruiker op een bepaalde zoekterm zoekt.

Linkjes op het internet zorgen ervoor dat de zoekmachines alle websites kunnen bereiken en indexeren. Een zoekmachine maakt namelijk gebruik van een crawler. Een crawler (ook wel spider genoemd) is een stuk software met als doel het automatisch verzamelen van alle websites waar dan ook ter wereld en deze te indexeren.

Je kunt zoekmachines als een antwoord machine zien. Een gebruiker typt iets in en vervolgens gaat de zoekmachine aan het werk. De zoekmachine doet 2 dingen; hij geeft alleen de zoekresultaten terug die relevant zijn voor die zoekopdracht, en bepaalt in welke volgorde hij die zoekresultaten terug geeft. De zoekmachine doet dit op basis van populariteit en relevantie. Het is dan ook populariteit en relevantie die je wilt beïnvloeden door middel van SEO.

Populariteit en relevantie worden niet handmatig bepaald, dit wordt aan de hand van een algoritme gedaan. Vandaag de dag zijn er meer dan honderden kleine factoren die de populariteit en relevantie van een website bepalen. In de SEO wereld worden dit ook wel “ranking factoren” genoemd.

Zoekmachines bepalen eerste de relevantie van alle websites voor een bepaalde zoekterm, en vervolgens de populariteit.
Waar moet ik opletten bij het optimaliseren van mijn webwinkel?
Het goed optimaliseren van je webwinkel bestaat uit drie pilaren:

On-page factoren

Met on-page factoren bedoelen we alle elementen die op je pagina beschikbaar zijn. Het grootste element is text (content) maar ook afbeeldingen, de structuur van je tekst en beschrijvingen van je pagina vallen hier onder. In hoofdstuk 4 lees je meer over alle on-page factoren

Technische factoren

Technische factoren worden grotendeels door je webwinkel software afgedekt. De webwinkel software zorgt ervoor dat de zoekmachines makkelijk door je website heen kunnen. Toch zijn er bepaalde factoren die je webwinkel niet voor je kan doen, en die je wel helpen bij het hoger scoren in de zoekmachines. In hoofdstuk 5 leggen we je precies uit wat je kunt doen bij het verbeteren van de technische factoren voor je website.

Externe factoren

De laatste pilaar zijn de externe factoren. Externe factoren geven de zoekmachines een indicatie hoe de rest van het internet jouw webshop ziet. Websites als Facebook, Twitter en Instagram geven allemaal een signaal aan de zoekmachine af over de populariteit van jouw webwinkel. Maar ook andere sites zoals blogs en review sites die het over jouw webshop hebben zijn verantwoordelijk voor jouwe populariteitssignalen. In hoofdstuk 6 leer je meer over de externe factoren en een paar slimme tactieken om deze te beïnvloeden.

Gefeliciteerd, we zijn door stap 1 heen! Heb je vragen over dit artikel of opmerkingen? Laat het ons weten in de comments. Of klik hier om door te gaan naar het in onze ogen belangrijkste volgende hoofdstuk: Zoekwoord onderzoek voor je webwinkel.